圖片來源劉嘉玲微博

　　據劉嘉玲曬出的遭劉中國直銷截圖，一家名為“ENCARE海外旗艦店”的嘉玲健品店鋪在售賣一款“新西蘭ENCARE耳牛免疫球蛋白”產品，商品頁面首頁圖中使用了梁朝偉的炮轟半身照片。該店鋪標識中帶有“天貓國際”字樣。侵權

　　同日，人新該店鋪客服對媒體回應稱：“我們是西蘭贊助了節(jié)目的，是創(chuàng)辦有使用權的，這邊也在和節(jié)目組進行溝通，模式賣貨看看是遭劉中國直銷哪里有誤會?！?/p>

　　界面新聞對比公開資料確定，嘉玲健品“ENCARE”是炮轟安發(fā)國際旗下品牌。安發(fā)國際在2023年10月申請“ENCARE”商標注冊，侵權并在2024年7月獲得該商標所有權。人新

　　11月11日，西蘭界面新聞致電“ENCARE海外旗艦店”所屬的創(chuàng)辦安發(fā)國際控股集團（下簡稱“安發(fā)國際”）及其中國總部安發(fā)（福建）生物科技有限公司（下簡稱“安發(fā)生物”），截至發(fā)稿未獲回復。同日，界面新聞給安發(fā)國際中國總部發(fā)送郵件，截至發(fā)稿未獲回復。

　　目前該店鋪內涉及梁朝偉肖像的相關商品鏈接已下架。此外，界面新聞在淘寶搜索“ENCARE海外旗艦店”，也未能直接找到該網店。

界面新聞記者李科文制圖

　　安發(fā)國際是一家注冊地在新西蘭的公司，在國內擁有控股子公司安發(fā)生物。安發(fā)國際持有安發(fā)生物66.2%的股份，為其控股股東。需要注意的是，安發(fā)生物擁有直銷牌照，是國內少數具備直銷資質的企業(yè)之一。

　　界面新聞從商務部直銷行業(yè)管理獲取

　　安發(fā)國際由福建省寧德市古田縣人高益槐于1998年在新西蘭創(chuàng)立。根據中公聯創(chuàng)科技-俄羅斯工程院中國中心，高益槐為俄羅斯工程院外籍院士，同濟大學安發(fā)天然藥物研究院院長、新西蘭梅西大學天然營養(yǎng)研究中心主任及新西蘭天然藥物研究所所長。

　　據《人民日報海外版》2024年報道，高益槐1949年出生于福建省寧德市古田縣的一個中醫(yī)世家。1982年，他從福建農學院（現福建農林大學）畢業(yè)并留校任教。1986年，他在國家政策鼓勵下停薪留職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立寧德山海資源研究所，研究食用菌栽培與育種。

　　1992年，高益槐以交流學者身份前往新西蘭皇家科學院深造，之后留在當地工作。1998年，他與兩位兒子在新西蘭創(chuàng)立了安發(fā)國際前身新西蘭保健品有限公司。2005年，高益槐回到寧德，創(chuàng)辦安發(fā)生物，涉及保健品、化妝品和食品飲料等業(yè)務。

　　據《人民日報海外版》2018年3月29日報道，安發(fā)國際的全球銷售中，中國市場占比約60%，東南亞市場占20%，澳新與美加地區(qū)合計占20%。據《人民日報海外版》2024年9月27日報道，自2010年以來，安發(fā)生物及其下屬企業(yè)累計實現工業(yè)產值突破數百億元，為福建寧德貢獻稅收超10億元。

　　11月11日，四川一上律師事務所合伙人、律師林小明向界面新聞表示，從目前披露的情況和具體呈現形式來看，該商家的行為已經構成侵權。根據《民法典》的規(guī)定，自然人肖像權受法律嚴格保護，未經本人同意不得將其肖像用于商業(yè)宣傳。安發(fā)國際其旗下淘寶店鋪在產品首頁用梁朝偉半身照推廣商品，既未獲得梁朝偉本人的明確授權，還會讓公眾誤以為他為產品代言，這不僅侵犯了梁朝偉的肖像權，還構成了引人誤解的虛假宣傳，同時侵害消費者知情權與市場競爭秩序。

　　林小明表示，店鋪客服稱贊助了梁朝偉參與的《大片很好看》就擁有肖像使用權的說法沒有法律依據，“節(jié)目贊助≠肖像授權”，即便安發(fā)國際有節(jié)目贊助資質，也不能將明星肖像單獨用于商品營銷，若需使用嘉賓肖像做商業(yè)推廣，仍需取得相應授權。關聯公司獲得的直銷牌照，僅代表其具備在合規(guī)范圍內開展直銷業(yè)務的資質，該牌照僅規(guī)范其特定經營模式，和商業(yè)宣傳中是否遵守肖像權相關法律規(guī)定沒有任何關聯。直銷牌照無法豁免其擅自使用明星肖像進行商業(yè)宣傳的侵權責任，應當按照法律規(guī)定承擔侵權責任。

　　林小明表示，根據規(guī)定，侵權行為地（如網絡服務器、計算機終端等設備所在地）和侵權結果發(fā)生地（如被侵權人住所地或發(fā)現侵權內容的設備所在地）的人民法院具有管轄權，因此，被侵權人可選擇向侵權行為地或侵權人住所地提起訴訟，也可以起訴涉嫌侵權的平臺或者侵權商家，就本次侵權事件而言，淘寶總部位于浙江杭州，適用我國法律管轄。即便涉事的ENCARE海外旗艦店關聯公司擁有直銷牌照的身份，并不影響本次侵權行為適用我國法律來進行認定。

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