文 丨 《BUG》欄目 周文猛
百度被曝啟動代理商調(diào)整，鐵飯碗該調(diào)整將取消濟南、取消親手重慶、獨家的丨武漢、百度福州、砸代廈門等六個城市獨家代理機制，理商轉(zhuǎn)而采用服務(wù)商運營模式。鐵飯碗雖然百度官方未證實此事，取消親手但有內(nèi)部人士向《BUG》欄目透露，獨家的丨確實存在商業(yè)策略調(diào)整，百度改變了總代模式，砸代之后都變成了普代模式。理商
此番調(diào)整，鐵飯碗讓多年依賴百度的取消親手代理商們“心驚膽寒”，已有代理商受到嚴(yán)重影響。獨家的丨
《BUG》欄目獲悉，山東開創(chuàng)集團曾是百度第二大廣告代理商，該公司近期開始拖欠大量員工薪資。有員工們指出，開創(chuàng)集團已經(jīng)失去獨家代理的保護，在與其他代理商的競爭中，該公司的優(yōu)勢并不明顯。
業(yè)內(nèi)人士直言，廣告代理商的經(jīng)營困難，應(yīng)該在自身經(jīng)營和業(yè)務(wù)能力上尋找原因，但多家核心代理商都出現(xiàn)困難，或許折射出一個更深層的問題——百度的廣告生意，不景氣了。
百度2025年Q1業(yè)績顯示，在線營銷收入160億元，同比減少6%。廣告業(yè)務(wù)雖然仍是百度營收的核心主力，但增長勢頭早已不再。
昔日第二大代理，搖搖欲墜
“濟南槐蔭區(qū)開創(chuàng)集團、開創(chuàng)云，已經(jīng)不發(fā)工資了，財務(wù)電話打不通，無人接聽”，據(jù)開創(chuàng)集團多名員工透露，此次被波及的員工眾多，但公司始終未給出明確解釋。截至發(fā)稿，開創(chuàng)集團方面并未回應(yīng)此事。
部分員工認為，這一切的緣由或許與“百度代理模式改變”存在關(guān)聯(lián)。
開創(chuàng)集團曾是百度第二大廣告代理商，且是新三板上市企業(yè)。截至2024年末，開創(chuàng)集團超95%的營收仍來自于“數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)收入”。公司在2024年年報披露時也曾公開承認：“公司業(yè)務(wù)對百度存在重大依賴，若公司與百度合作關(guān)系發(fā)生變化，將會增加公司未來業(yè)績波動的風(fēng)險。”
不巧的是，近期，百度與開創(chuàng)集團的合作關(guān)系正好發(fā)生了變化。
《BUG》欄目從開創(chuàng)集團內(nèi)部人士了解到：“近期，開創(chuàng)集團已經(jīng)不再是百度山東地區(qū)獨家代理，轉(zhuǎn)而成了區(qū)域服務(wù)商?！边@一轉(zhuǎn)變意味著，這家企業(yè)不再享有濟南等地百度推廣獨家服務(wù)權(quán)，百度直營和別的代理商都可以進入濟南，為本地企業(yè)主提供百度開戶服務(wù)。
在開創(chuàng)員工看來，開創(chuàng)集團失去了獨家代理的保護，這或許是公司急轉(zhuǎn)直下的原因之一。在與百度直營和其他代理商的競爭中，該公司的優(yōu)勢并不明顯，“躺贏時代結(jié)束了”。
百度廣告生意，不再景氣
在上個月，圈內(nèi)就有消息稱百度將啟動代理商調(diào)整，該調(diào)整將取消濟南、重慶、武漢、福州、廈門等六個城市獨家代理機制，轉(zhuǎn)而采用服務(wù)商運營模式。雖然，百度方面至今未公開回應(yīng)過此事，但結(jié)合開創(chuàng)集團由獨家代理轉(zhuǎn)為服務(wù)商一事看來，這一調(diào)整很可能已經(jīng)實施。
百度內(nèi)部人士同樣告訴《BUG》欄目：“公司確實存在商業(yè)策略調(diào)整，進行代理商變革，改變了總代模式，之后都變成了普代模式”。
在更早之前的6月，百度在湖北地區(qū)的總代理商武漢世紀(jì)百捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布聲明稱，“隨著百度渠道模式的變革與公司業(yè)務(wù)合作即將終止”，公司失去了核心收入來源，運營陷入無法挽回的困境，且未能找到支撐發(fā)展的新方向，最終只能依法啟動清算。
業(yè)內(nèi)人士直言，廣告代理商的經(jīng)營困難，應(yīng)該在自身經(jīng)營和業(yè)務(wù)能力上尋找原因，但多家核心代理商都出現(xiàn)經(jīng)營困難，或許折射出一個更深層的問題——百度的廣告生意，不再景氣了。
來自百度財報的數(shù)據(jù)也進一步揭露了該現(xiàn)象。據(jù)百度2025年第一季度業(yè)績報告，今年一季度，百度核心收入255億元，同比增長7%，但這其中百度在線營銷收入160億元，同比減少6%。廣告業(yè)務(wù)雖然仍是百度營收的核心主力，但增長勢頭早已不再。
而就在一個月前，花旗同樣對百度下半年廣告收入的增長作出消極評價。據(jù)花旗分析師發(fā)布報告，在百度快速提升AI搜索能力和廣告支出情緒持續(xù)低迷的情況下，花旗將百度第二季度和第三季度的核心廣告收入預(yù)測分別下調(diào)6.1%和8.9%。受廣告業(yè)務(wù)前景減弱帶來的負面影響，花旗還將百度第二、三季度的核心營業(yè)利潤預(yù)期，分別下調(diào)21%和24%。
武漢世紀(jì)百捷、開創(chuàng)集團等代理商相繼遭遇經(jīng)營困難，為更多百度代理商們敲響了加速轉(zhuǎn)型的警鐘。
在抖音、小紅書、微信等超級App不斷蠶食傳統(tǒng)搜索廣告份額，夸克、豆包、kimi等新銳AI搜索不斷重構(gòu)搜索體驗，進而顛覆搜索業(yè)態(tài)的當(dāng)下，昔日的百度正遭遇著激烈的市場沖擊，不得不開始思考“變革圖存”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“近期百度搜索作出‘十年來’最大力度的改版，商業(yè)策略的調(diào)整，或許是為了配合搜索改版?！彪m然，“搜索改版固然會影響廣告收入，但從長期來看，也是百度提升用戶體驗，為長遠發(fā)展蓄力的表現(xiàn)。”
或許，對于更多的百度代理商而言，跟著李彥宏“風(fēng)光”的日子已經(jīng)結(jié)束，接下來他們將面對的，是不斷探索新的業(yè)務(wù)模式，轉(zhuǎn)型并找到新的發(fā)展方向。
(責(zé)任編輯：娛樂)
