曾經(jīng)在中國市場紅極一時的關(guān)店國市丹麥珠寶首飾品牌潘多拉如今節(jié)節(jié)敗退。

　　潘多拉近日發(fā)布二季度業(yè)績公告。裁員場公告中提到，曾經(jīng)原計劃今年在中國市場關(guān)閉50間門店的紅極規(guī)模，將翻倍擴大至100間門店。潘多此外，拉中有媒體還爆出關(guān)店計劃與裁員計劃同時進行。關(guān)店國市銷售所在的裁員場門店閉店之后，店內(nèi)工作人員會收到賠償金，曾經(jīng)但不再被安排至其他門店工作。紅極

　　今年7月，潘多市場還有傳聞，拉中潘多拉目前正與中國基金和公司談判，關(guān)店國市后期將以授權(quán)本地零售商運營的裁員場形式在華開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　十多年前，曾經(jīng)潘多拉進入中國市場，品牌以“手鏈+串珠”的DIY產(chǎn)品模式吸引消費者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配，贏得了一眾年輕女性的喜愛。2017年潘多拉的主打產(chǎn)品串珠手鏈的銷售額占其總收入的一半以上。

　　但隨著中國國內(nèi)消費趨勢的變化，這個北歐珠寶品牌開始變得不吃香了。連續(xù)幾年下跌后，潘多拉中國市場的營收占比從2019年的9%下降到了2024年的1%。

　　一位國內(nèi)黃金上市企業(yè)的市場部人士向記者分析，當(dāng)年潘多拉進入中國市場時國內(nèi)很少有珠寶首飾DIY的形式，外加該品牌設(shè)計洋氣，吸引了不少國內(nèi)年輕消費者的追捧。但此后幾年，市場上出現(xiàn)了許多價格更低的仿品。同時，“手鏈+串珠”的產(chǎn)品開始泛濫。很多黃金門店，如周生生、六福珠寶、老廟等都推出了DIY黃金串珠。

　　除了時尚度，保值也成了購買飾品的考量因素之一。在前幾年黃金還未大幅飆升的情況下，一串黃金珠串價格為兩三千元，這個價格和當(dāng)時與潘多拉的價格相差不大，但如今看來后者顯然更保值。潘多拉的產(chǎn)品的材質(zhì)大多是以銅銀合金和鋯石為主，“這在我們中國人的傳統(tǒng)觀念里就是假珠寶，偏裝飾性的，不值錢?！痹撊耸勘硎尽?/p>

　　中國的珠寶零售市場的局面正變得復(fù)雜。除了潘多拉這樣偏“中低端”的珠寶品牌，高端品牌也同樣面臨困局，卡地亞和梵克雅寶的銷售疲軟令其母公司歷峰集團的珠寶部門在2025財年（2024年3月-2025年3月）的中國區(qū)市場營收下滑了23%。

　　“黃金消費群體的年輕化蠶食了其他珠寶的市場份額?！鼻笆鋈耸勘硎?，現(xiàn)在的年輕消費者的消費觀念越來越實在，這也導(dǎo)致其他品牌光環(huán)慢慢褪色。

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