而在另一個(gè)知名電商平臺(tái)上，打假規(guī)格為53度/500ml 的元搶引流飛天茅臺(tái)百億補(bǔ)貼拼團(tuán)價(jià)低至1499元/瓶，商品頁面顯示“周銷量飆升超2倍”、飛天“官方最高補(bǔ)貼價(jià)329元，名酒限購(gòu)1件”、雙電商低“該商品100%正品，補(bǔ)貼播間假一賠十”等信息，價(jià)再降直酒企顯示的打假銷量為“總售58.4萬+”。對(duì)應(yīng)的元搶引流運(yùn)營(yíng)店鋪客服對(duì)記者表示，“這款產(chǎn)品沒有瑕疵，飛天支持開箱驗(yàn)貨”。名酒

　　需要指出的雙電商低是，上述低價(jià)促銷的補(bǔ)貼播間店鋪或者頻道均不在此前茅臺(tái)、五糧液所公布的價(jià)再降直酒企正規(guī)銷售渠道中。

　　在今年“雙11”來臨之際，打假茅臺(tái)、五糧液、國(guó)臺(tái)酒業(yè)、貴州習(xí)酒、水井坊、舍得酒業(yè)等多家白酒企業(yè)主動(dòng)出手，紛紛公示正規(guī)銷售渠道。其中，五糧液更是直接點(diǎn)名46家非官方授權(quán)店鋪，涉及六大平臺(tái)，將“打假”行動(dòng)升級(jí)。

　　此外，在近日召開的2025年第三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上，對(duì)于電商低價(jià)促銷，貴州茅臺(tái)董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）表示，“當(dāng)前，公司正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，配合各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門推動(dòng)協(xié)同共治。借此機(jī)會(huì)，再次溫馨提示廣大消費(fèi)者，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)官方、正規(guī)渠道?！?/p>

　　有線下經(jīng)銷商稱“飛天1760元已是歷史最低價(jià)”，機(jī)構(gòu)稱白酒加速出清

　　就電商低價(jià)促銷所帶來的沖擊，記者也采訪了多家線下的白酒經(jīng)銷商。記者了解到，當(dāng)前線下規(guī)格為53度/500ml的飛天茅臺(tái)零售價(jià)格普遍在1760元左右，規(guī)格為52度/500ml的五糧液普五價(jià)格普遍在880元左右。

　　一位上海地區(qū)的白酒經(jīng)銷商對(duì)記者表示，“飛天1760元已經(jīng)是歷史最低價(jià)，基本上不賺錢，相比拿貨成本，每瓶利潤(rùn)僅剩下10元-20元。”對(duì)于線上低價(jià)促銷，該經(jīng)銷商表示，“像線上低價(jià)補(bǔ)貼的茅臺(tái)，可能存在回收酒流入平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，另外，最麻煩的是消費(fèi)者一旦買到假酒，維權(quán)過程會(huì)比較煩瑣，且時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)。”

　　一位山東地區(qū)的酒商對(duì)記者表示，不擔(dān)心線上低價(jià)促銷的沖擊。該經(jīng)銷商稱，“憑借自己多年的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)飛天茅臺(tái)還是很有信心的，而且經(jīng)過多年積累，自身和客戶合作穩(wěn)定，客戶禮贈(zèng)、商務(wù)用酒還是更愿意選擇正規(guī)渠道?！?/p>

　　從批發(fā)參考價(jià)來看，今年以來，飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)持續(xù)下探，先后跌破2000元、1900元、1800元、1700元等多個(gè)重要關(guān)口。相比飛天茅臺(tái)，五糧液普五和國(guó)窖1573的批價(jià)波動(dòng)相對(duì)稍小。

　　據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露數(shù)據(jù)顯示，11月10日，25年飛天散瓶（53度/500ml）與前一日持平，報(bào)1640元/瓶；25年飛天原箱較前一日下跌15元，報(bào)1660元/瓶。據(jù)該平臺(tái)年初披露的數(shù)據(jù)，2025年飛天茅臺(tái)散瓶及原箱的批發(fā)參考價(jià)均超2200元/瓶。此外，規(guī)格為52度/500ml的五糧液普五（八代）批發(fā)參考價(jià)報(bào)855元/瓶，年初報(bào)價(jià)為950元/瓶；國(guó)窖1573（52度/500ml）批發(fā)參考價(jià)為850元/瓶，年初報(bào)價(jià)為860元/瓶。

　　對(duì)于白酒行業(yè)的展望，國(guó)泰海通發(fā)布研報(bào)稱，白酒加速出清，底部已現(xiàn)。2025年三季度白酒加速出清，從次高端-地產(chǎn)酒-高端陸續(xù)出清。與2012年至2014年相比，本輪周期需求和預(yù)期的調(diào)整幅度相對(duì)較小、調(diào)整周期明顯拉長(zhǎng)。上一輪白酒調(diào)整呈V型，行業(yè)出清速度快；本輪調(diào)整在前期更像U型，今年三季度起大幅下修，單季度跌幅超過上一輪最低值，行業(yè)進(jìn)入加速調(diào)整期，動(dòng)銷見底，報(bào)表、庫(kù)存加速出清。

　　開源證券研報(bào)指出，產(chǎn)業(yè)層面白酒企業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期，行業(yè)需求下行的結(jié)果已由終端經(jīng)渠道傳導(dǎo)至廠家，體現(xiàn)為酒企公司報(bào)表業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?。后續(xù)展望，酒廠仍克制壓貨以推進(jìn)渠道庫(kù)存去化，為長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)，但短期報(bào)表仍處于出清階段。

　　截至11月10日收盤，貴州茅臺(tái)報(bào)1462.30元/股，漲2.02%；五糧液報(bào)120.80元/股，漲3.47%。

　　澎湃新聞?dòng)浾?郭莎莎