“我們從旅行中獲取的樂趣，或許更多地取決于我們旅行時的人住心境，而不是進(jìn)風(fēng)景里酒店我們旅行的目的地本身?！?阿蘭·德波頓在《旅行的游催億新藝術(shù)》中的這句話，恰是生萬商機(jī)當(dāng)下青年旅行觀念轉(zhuǎn)變的最佳注腳。

當(dāng)旅行的年輕意義從抵達(dá)某地轉(zhuǎn)向安放內(nèi)心，曾經(jīng)風(fēng)靡的人住“特種兵式旅行” 便自然褪去熱度。要說當(dāng)下最時興的進(jìn)風(fēng)景里酒店旅行方式，主打松弛閑散的游催億新“酒店游”絕對chill。

現(xiàn)如今，生萬商機(jī)越來越多的年輕旅行者不再帶有功利性，而是人住試圖真正去尋找一處得以釋放心理壓力的能量補(bǔ)給站。要說他們旅行的進(jìn)風(fēng)景里酒店唯一目的，可能就是游催億新找一家具有在地文化特色的酒店。

以前旅行是生萬商機(jī)“打卡景點(diǎn)”，現(xiàn)在是“選好酒店躺平”。在集體情緒高壓時代，酒店早已不再局限于空間消費(fèi)，而是承載了地理海拔、文化海拔與精神海拔三重高度的生活大容器，更是旅游敘事從快轉(zhuǎn)為慢的價值轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是酒店業(yè)場景革命的開始。

從刷景點(diǎn)到躺酒店

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或許連旅游界大V徐霞客也沒料想到，400多年前，自己的旅行方式是多么前衛(wèi)、多么符合現(xiàn)代人的旅游觀——“余謂游不必騎、亦不必同，惟指示之功，勝于追逐”。

用現(xiàn)在的話來說就是：“我不要走馬觀花，也不愿意跟團(tuán)游，我要細(xì)細(xì)探索、深入體驗(yàn)，不急著到處打卡。”

在經(jīng)歷了兩年轟轟烈烈的特種兵式旅行后，消費(fèi)者終究是乏了。部分旅行愛好者開始轉(zhuǎn)向徐霞客式的在地深度慢游。

高強(qiáng)度打卡游，固然可以集齊很多知名景點(diǎn)的LBS，但緊湊的行程往往以體力的耗竭為代價，假期結(jié)束時就是氣球泄氣的時候。有數(shù)據(jù)表明，62%的年輕人會在旅行結(jié)束后常常感到沮喪，或因照片拍得不好，或因沒有足夠的時間深入游覽景點(diǎn)。

“許多人旅游時感到的疲憊，本質(zhì)上是身體和心理需求的沖突。身體需要放松，而心理卻因?yàn)椤镉兴怠膱?zhí)念無法真正慢下來。這種矛盾產(chǎn)生的內(nèi)耗，往往比身體疲勞更讓人感到疲憊?！北本煼洞髮W(xué)心理學(xué)教授李明道出了高強(qiáng)度旅游并不快樂的根本原因。

“以前旅游是‘上車睡覺、下車拍照’，1天連軸轉(zhuǎn)五六個景點(diǎn)，回家只剩一身疲憊?，F(xiàn)在只想找個親子主題酒店，讓小朋友在度假區(qū)內(nèi)隨便玩玩，最主要的是輕松不費(fèi)媽?！?90后寶媽Luna道出了選擇安吉云上草原景區(qū)度假酒店的緣由。

Luna的感慨，道出了當(dāng)下無數(shù)旅者的心態(tài)轉(zhuǎn)變。這種從趕場式觀光到沉浸式休憩的切換，正是當(dāng)下最時髦的旅行方式。根據(jù)美團(tuán)/大眾點(diǎn)評的數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期以來，“躺平游”攻略筆記較去年同期上漲70%；47%的年輕人更傾向于在一個地方進(jìn)行深度體驗(yàn)，而不是游覽多個地方。

艾媒咨詢在2024年關(guān)于中國消費(fèi)者國慶假期外出旅游偏好的旅行節(jié)奏調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有43.93% 的消費(fèi)者偏好度假式旅游，他們將休息放在首位，而打卡景點(diǎn)則取決于心情。

那么，這群閑散客人，在酒店里究竟在做什么呢？根據(jù)DT商業(yè)觀察調(diào)查統(tǒng)計(jì)，位居榜首的答案是睡覺（86%），就連發(fā)呆（49%）也遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開健身（40%）、看書（28%）……

由此看來，對于厭倦了人擠人的消費(fèi)者來說，旅行訴求似乎又回到了人類文明的起點(diǎn)——吃好喝好，最重要的是睡好。如果從睡夢中醒來，睜開眼就能看到讓人一眼淪陷的無價窗景，那自然是最好不過了。

越有特色越受歡迎

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實(shí)際上，“找個地方躺著”并不是今年的新鮮產(chǎn)物。小紅書上的#staycation（宅度假）相關(guān)話題已悄然流行了兩三年，目前已有1.1億瀏覽量，有接近40萬人參與討論。

顧名思義，“staycation”就是“stay+vacation”，即在家或者離家不太遠(yuǎn)的地方度過休閑假期。早在21世紀(jì)初美國經(jīng)濟(jì)大衰退時期就出現(xiàn)過。那時候中產(chǎn)家庭財(cái)富縮水，便開始流行在家附近度假。國內(nèi)疫情后爆發(fā)的周邊游，與之大同小異。

在我們看來，當(dāng)宅度假從社交話題落地為實(shí)際消費(fèi)需求，酒店不再是單純的住宿空間，而是需要從地理、文化、精神三重維度升級體驗(yàn)。在此趨勢下，特色酒店還是備受青睞。

根據(jù)抖音生活服務(wù)9月最新發(fā)布的“心動榜酒店”來看，平臺“特色酒店”相關(guān)內(nèi)容播放量已突破350億次。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，令消費(fèi)者心動的酒店，主要由6大決策因子驅(qū)動：無價窗景、文化探尋、自然療愈、親子友好、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、品質(zhì)商旅等。

首先，從決策鏈路上來講，消費(fèi)者不趕行程，并不代表完全沒有出片的需求。他們只是將打卡的期待放在了作為旅行第一站的酒店。這也是為什么無敵窗景會位居酒店高溢價房間之首。

其次，無論是文化探尋，還是自然療愈，亦或是親子友好等標(biāo)簽，都向酒店業(yè)指明了一個方向——酒店的在地文化定位越精準(zhǔn)，越能吸引細(xì)分人群，即越有特色越受歡迎。

針對此種消費(fèi)趨勢，希爾頓大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級副總裁黃劼女士在接受媒體采訪時表示，“年輕旅行者優(yōu)先考慮符合個人興趣以及具有文化自豪感的體驗(yàn)。我們在全球調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，該人群的旅行偏好包括慢旅行、懷舊旅行、短途游，以及睡眠度假等，這些偏好并非打卡式旅行，而是更注重挖掘目的地文化，像本地人一樣體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?，從而達(dá)到放松身心、獲得樂趣和靈感的旅行目的?！?/p>

總之，游客對趕場式旅游的背離，本質(zhì)是對度假本質(zhì)的再認(rèn)知。酒店躺平游，并不是無欲無求，相反會對酒店的接納能力提出更高更全面的要求。

宅度假的萬億新商機(jī)

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酒店游的興起，不僅重塑了游客的度假方式，更催生了一條涵蓋住宿+餐飲、文化、地產(chǎn)的新產(chǎn)業(yè)鏈?！白∷?” 多場景融合，目前已成為品牌撬動增長的密碼。

在此趨勢下，主打沉浸式體驗(yàn)的生活方式酒店開始逆勢增長。來自抖音生活服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音特色酒店數(shù)量相較2022年增長了73%。2025年以來的增長則更加亮眼。以今年五一和暑期為例，該平臺上特色酒店的核銷訂單量分別同比增長133%、83%。

從相關(guān)的市場規(guī)模來看，艾瑞咨詢早前數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始短途游市場規(guī)模不斷上漲，而2024 年規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.5 萬億元，其中周邊游市場將增長至6000 億元。

面對廣闊的市場空間，部分酒店已經(jīng)從單一住宿轉(zhuǎn)向一站式場景化服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)場景創(chuàng)新，甚至部分高端酒店已經(jīng)開始打造以酒店為中心的線路體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。例如，希爾頓集團(tuán)、松贊、萬豪等酒店品牌皆動作敏銳地推出了深化用戶在地體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品。

對此，中國旅游協(xié)會秘書長葛磊指出，中國旅游正在迎來度假時代，酒店的核心產(chǎn)品不再只是一間客房，而是內(nèi)容、體驗(yàn)和生活方式。

不過，也有業(yè)內(nèi)專家表示，酒店行業(yè)相關(guān)品牌能否接住這波趨勢紅利，關(guān)鍵在于能否真正為消費(fèi)者提供消費(fèi)價值，而不是打著特色酒店的旗號，暗戳戳地割著這波旅修人的韭菜。

可以肯定的是，酒店游的流行，與其說是選擇了一種新的度假方式，不如說是選擇了一種更從容的生活態(tài)度。如今的中國旅行者正在重新定義旅行的意義，它不再僅僅關(guān)乎社交媒體上的打卡清單和朋友圈的九宮格素材，而是一場超越生活瑣碎且?guī)в腥松饬x探索的心靈旅修。