高端定位：童鞋市場(chǎng)的千元“價(jià)格天花板”

在童鞋市場(chǎng)，泰蘭尼斯以其高昂的雙童定價(jià)引發(fā)了關(guān)注。根據(jù)品牌天貓官方旗艦店，鞋高泰蘭尼斯的價(jià)背穩(wěn)穩(wěn)鞋系列，一雙價(jià)格在500-1500元左右，泰蘭熱銷區(qū)間在600-800元。爭(zhēng)議重重與之對(duì)比的千元是，有“輕奢運(yùn)動(dòng)品牌”之稱的雙童FILA KIDS，官旗內(nèi)童鞋最高價(jià)在1300元左右，鞋高熱銷童鞋區(qū)間在300-500元，價(jià)背均低于泰蘭尼斯。泰蘭

泰蘭尼斯在2024年推出的爭(zhēng)議重重“穩(wěn)跑鞋”采用半掌碳板、Vibram大底等高規(guī)格配置，千元標(biāo)價(jià)1499元/雙，雙童被稱為 “童鞋天花板”” 。鞋高公司稱其設(shè)計(jì)目的在于保護(hù)足弓，減少崴腳與運(yùn)動(dòng)損傷。

泰蘭尼斯主打“少摔跤，走得穩(wěn)”的產(chǎn)品訴求，切中了新生代父母的育兒焦慮。

尤其是作為孩子人生的第一雙鞋，家長(zhǎng)們格外重視：該給孩子穿什么樣的鞋？可不可以讓孩子少摔跤？鞋子會(huì)不會(huì)傷害孩子的腳等等。這對(duì)于商家來(lái)說(shuō)恰好切中了市場(chǎng)焦慮的口子。

然而，這一賣點(diǎn)卻遭到了消費(fèi)者和醫(yī)學(xué)專家的雙重質(zhì)疑。

醫(yī)學(xué)專家指出，碳板鞋適用于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，兒童長(zhǎng)期穿著可能影響足弓發(fā)育，導(dǎo)致扁平足或跟腱炎等問(wèn)題。

小紅書(shū)等社交平臺(tái)出現(xiàn)大量負(fù)面反饋，有用戶反映鞋子防滑性能差，被戲稱為“溜冰鞋”，并提及孩子穿著后頻繁摔倒。還有消費(fèi)者反饋鞋子質(zhì)量問(wèn)題，沒(méi)穿多久鞋子就有開(kāi)膠等情況。

一位消費(fèi)者在黑貓投訴平臺(tái)表示：“下雨走路導(dǎo)致孩子滑倒”“沒(méi)有水漬的情況下在地板上打滑摔倒”，這與泰蘭尼斯所宣稱的“穩(wěn)穩(wěn)”賣點(diǎn)明顯背道而馳。

不過(guò)，也有視頻博主評(píng)測(cè)對(duì)比稱，泰蘭尼斯比另外一款鞋子在測(cè)試時(shí)更加防滑防摔。但是有網(wǎng)友表示，畢竟評(píng)測(cè)過(guò)程跟實(shí)際穿著還是有一些差異。

質(zhì)量問(wèn)題：投訴與處罰并存

作為高端童鞋品牌，泰蘭尼斯在近年因質(zhì)量和市場(chǎng)控價(jià)問(wèn)題屢遭投訴。新浪旗下消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)黑貓投訴搜索“泰蘭尼斯”有587條投訴信息，涵蓋拒絕換貨，拒絕退款，人工客服難聯(lián)系等。

2025年10月23日，一位消費(fèi)者投訴稱：“我是2025年8月31日購(gòu)買的鞋子，試穿了3次后發(fā)現(xiàn)鞋子不透氣，悶汗，臭腳，勾心部件不合理，容易摔倒，和商家協(xié)商后商家不給退貨。”

另一位消費(fèi)者反映：“收貨鞋子就很臟感覺(jué)像是退回的，但是商家說(shuō)給退40元留下，就沒(méi)再多說(shuō)，穿了不到五六次大面積開(kāi)膠開(kāi)裂得涉及70%的地方”。

而記者也試圖查詢泰蘭尼斯的官方客服電話，通過(guò)多種途徑查詢，也未找到其官方客服電話。

查詢歷史記錄，我們發(fā)現(xiàn)，泰蘭尼斯屢次因產(chǎn)品質(zhì)量不合格受到行政處罰：

2023年，杭州市監(jiān)局抽檢發(fā)現(xiàn)其一款兒童皮鞋“勾心縱向剛度”不合格；

2022年，兩批次兒童背提包因不符合標(biāo)準(zhǔn)被廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通報(bào)；

2024年6月，一款兒童涼鞋因可拆卸小附件不符合安全標(biāo)準(zhǔn)，被杭州當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)部門(mén)判定為不合格產(chǎn)品。

營(yíng)銷與研發(fā)失衡

泰蘭尼斯能夠從國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的童鞋市場(chǎng)中脫穎而出，很大程度上離不開(kāi)其轟炸式營(yíng)銷。

2022年起，泰蘭尼斯與分眾傳媒合作，在全國(guó)100多座城市的梯媒及北上廣深等數(shù)十個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)、高鐵站進(jìn)行飽和式廣告投放，全年觸達(dá)人數(shù)超4億，曝光人次超90億。

創(chuàng)始人丁飛曾表示，其年研發(fā)投入占比超過(guò)10%，且研發(fā)費(fèi)用是營(yíng)銷費(fèi)用的1.2倍。

然而，如果參考目前泰蘭尼斯獲得的專利，將其作為研發(fā)投入的一個(gè)反饋來(lái)看，這樣大筆的研發(fā)投入并未獲得太多的技術(shù)回報(bào)。天眼查顯示，目前泰蘭尼斯的專利信息有70項(xiàng)，其中大部分都是外觀設(shè)計(jì)專利，只有少量與鞋子功能和技術(shù)相關(guān)聯(lián)的專利。

2024年“雙11”期間，泰蘭尼斯推出的“黑金年卡”引發(fā)了新一輪消費(fèi)者維權(quán)。這款“黑金年卡”售價(jià)999元，宣傳“全店所有鞋款均可參與兌換”，但消費(fèi)者在實(shí)際兌換時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，可供兌換的鞋款大多數(shù)為過(guò)季清倉(cāng)款或瑕疵產(chǎn)品，且尺碼普遍斷貨。更讓消費(fèi)者不滿的是，即使年卡未激活且未兌換，泰蘭尼斯也以“超過(guò)7天無(wú)理由退貨”為由拒絕退款。

還有消費(fèi)者坦言，泰蘭尼斯（TARANIS）這個(gè)名字很容易讓人誤以為是外國(guó)品牌，有“假洋品牌”的嫌疑。而有的網(wǎng)頁(yè)在標(biāo)注時(shí)也確實(shí)注明其是英國(guó)品牌，但它實(shí)際上是杭州泰潼商貿(mào)有限公司旗下童鞋品牌，創(chuàng)立于2006年。

一面是每年數(shù)百萬(wàn)雙的銷售數(shù)據(jù)，一面是持續(xù)攀升的消費(fèi)者投訴，泰蘭尼斯如果想在高端市場(chǎng)站的更穩(wěn)，需要在品牌質(zhì)量、核心技術(shù)和售后服務(wù)上下笨功夫。

(責(zé)任編輯：知識(shí))