來源：華夏時(shí)報(bào)
“金九銀十”智能手機(jī)大戰(zhàn)持續(xù)升溫。金九銀十在主流品牌輪番上陣后，激戰(zhàn)加入子品牌陣營(yíng)已全面接過戰(zhàn)旗。正酣戰(zhàn)局增長(zhǎng)10月20日晚，手機(jī)市場(chǎng)vivo系的大廠iQOO首發(fā)新款iQOO 15，而據(jù)官方消息，品牌OPPO系的后勁何尋一加與小米系的紅米也蓄勢(shì)待發(fā)，官宣新品在即，金九銀十一場(chǎng)激烈的激戰(zhàn)加入市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已然拉開序幕。
iQOO選擇繼續(xù)強(qiáng)化其電競(jìng)標(biāo)簽，正酣戰(zhàn)局增長(zhǎng)以自研芯片與游戲引擎構(gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)。手機(jī)市場(chǎng)然而，大廠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的品牌同時(shí)，一個(gè)反常態(tài)的后勁何尋現(xiàn)象已然出現(xiàn)：在亟需價(jià)格刺激的大促節(jié)點(diǎn)，iQOO 15的金九銀十起售價(jià)卻較上一代不降反升。
這一“逆勢(shì)漲價(jià)”的背后，揭開了整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨的共同困境：核心元件成本上漲正持續(xù)擠壓利潤(rùn)空間，使傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)難以為繼。當(dāng)國內(nèi)市場(chǎng)出貨量持續(xù)下滑，即便“雙十一”也難以有效刺激需求時(shí)，廠商的增長(zhǎng)后勁究竟何在？
子品牌開啟新一輪大戰(zhàn)
不久前，vivo的X300系列、OPPO的Find X9系列、榮耀的Magic 8系列、小米17系列等旗艦機(jī)型紛紛亮相，激戰(zhàn)“金九銀十”與“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)，本周開始，各大品牌的子品牌也加入戰(zhàn)局。
10月20日晚間，iQOO帶來新品iQOO15。iQOO數(shù)字系列是該品牌的高端產(chǎn)品線，上一年迭代至iQOO13，今年的新品則直接跳過14命名為iQOO15。接下來，紅米將于10月23日正式推出K90系列新品，一加官方近日也宣布將于10月27日發(fā)布一加15和一加Ace 6。
iQOO與其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)，仍然主要集中于其電競(jìng)屬性上。
自成立以來，電競(jìng)就是iQOO的重要標(biāo)簽，iQOO15也不例外，如配備了該品牌自研電競(jìng)芯片Q3；搭載的Monster超核引擎包括“先知調(diào)度器”和“閃電加速器”，是能夠滿足專業(yè)電競(jìng)賽事要求的電競(jìng)級(jí)游戲引擎；與此同時(shí)，iQOO還宣布正式成為《王者榮耀》的“技術(shù)戰(zhàn)略合作伙伴”。
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)正蓬勃發(fā)展，尤其移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，為電競(jìng)手機(jī)創(chuàng)造了市場(chǎng)空間。伽馬數(shù)據(jù)（CNG）發(fā)布的《2024全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2024年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)回暖，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)4.8%至6355.7億元，而中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的比例在持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到37.5%。
值得一提的是，在這兩年智能手機(jī)的新機(jī)發(fā)布環(huán)節(jié)，AI功能已經(jīng)成為各大品牌宣講的重中之重，然而在此次發(fā)布會(huì)上，iQOO并未將AI功能單獨(dú)拿出來大講特講。
iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒向包括《華夏時(shí)報(bào)》記者在內(nèi)的媒體解釋稱這并非不重視，而是出于內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)控制以及務(wù)實(shí)的功能導(dǎo)向?！癆I的工具屬性較強(qiáng)，我們更傾向于將其應(yīng)用在實(shí)際功能中解決用戶需求，而非單純強(qiáng)調(diào)AI概念?！彼嘎叮珹I技術(shù)已應(yīng)用于游戲畫質(zhì)重建、導(dǎo)航、搜題、人物消除等功能中，后續(xù)將持續(xù)投入。
“根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)調(diào)研，AI功能雖尚未成為消費(fèi)者換機(jī)的核心驅(qū)動(dòng)力，但已有超過80%的國內(nèi)用戶認(rèn)為，AI體驗(yàn)在下一部手機(jī)的選購中‘非常重要’或‘重要’。”O(jiān)mdia手機(jī)行業(yè)研究負(fù)責(zé)人劉藝璇對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，這表明，用戶對(duì)AI的認(rèn)知正從初期的“宣傳大于實(shí)用”轉(zhuǎn)向?qū)嶋H關(guān)注，短短一年間，AI功能在嵌入深度、使用體驗(yàn)與應(yīng)用場(chǎng)景等方面均已顯著提升，尤其在高端產(chǎn)品線中，已成為品牌展現(xiàn)技術(shù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵載體。
劉藝璇認(rèn)為，從市場(chǎng)格局來看，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的高端板塊仍在持續(xù)演變，即整體銷量雖未見底，但產(chǎn)品均價(jià)與出貨價(jià)值仍在提升，領(lǐng)先廠商的地位也持續(xù)受到挑戰(zhàn)，在這一背景下，AI與影像等高端功能的結(jié)合，正成為影響格局的重要變量。
市場(chǎng)增長(zhǎng)如何破局
大促節(jié)點(diǎn)，有力的價(jià)格策略必然是手機(jī)廠商沖擊銷量的關(guān)鍵所在。然而，iQOO 15的價(jià)格卻較上一代出現(xiàn)了上調(diào)，據(jù)官方數(shù)據(jù)，iQOO 15起售價(jià)為4199元，而iQOO 13起售價(jià)為3999元。
“存儲(chǔ)漲價(jià)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了普遍影響，尤其明顯體現(xiàn)在產(chǎn)品定價(jià)上，從首發(fā)到后續(xù)全生命周期，包括‘618’等大促節(jié)點(diǎn)，價(jià)格下探的空間已大幅收窄，這直接影響了iQOO的產(chǎn)品銷售節(jié)奏、備貨策略，乃至Z系列的新機(jī)型?！绷_鋒坦言。
既然傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)難以為繼，手機(jī)廠商要如何在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力呢？羅鋒強(qiáng)調(diào)，面對(duì)這一行業(yè)共性問題，iQOO難以控制價(jià)格趨勢(shì)，能做的就是持續(xù)聚焦產(chǎn)品本身——通過打造足夠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓用戶在任何價(jià)格段都感到選擇iQOO是值得的、能切實(shí)解決他們需求的。
不過，眼下國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)并不樂觀。Omdia最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降3%，市場(chǎng)仍處于調(diào)整階段，vivo以1180萬臺(tái)的出貨量重回第一，占據(jù)18%市場(chǎng)份額。
IDC預(yù)計(jì)，隨著9月中下旬開始各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市，市場(chǎng)表現(xiàn)在今年第四季度初期有望得到一定改善，但是之后即便有“雙十一”年終大促，也難以激發(fā)更多消費(fèi)者需求。
當(dāng)然，這并不意味著智能手機(jī)市場(chǎng)沒有增長(zhǎng)后勁。劉藝璇對(duì)本報(bào)記者指出，智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正從單一設(shè)備轉(zhuǎn)向生態(tài)與商業(yè)模式的綜合較量，只有那些能在新興市場(chǎng)把握增長(zhǎng)、在高端市場(chǎng)樹立品牌，并在終端形態(tài)、生態(tài)布局與AI創(chuàng)新上持續(xù)突破的廠商，才能在新一輪行業(yè)洗牌中構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
“新興市場(chǎng)（如亞太、拉美、中東非）仍是未來增長(zhǎng)的核心引擎，預(yù)計(jì)2025至2029年全球新增的5400萬部出貨量中，近70%將來源于此；成熟市場(chǎng)（如中國、歐美）雖進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，但高端機(jī)型的出貨量、價(jià)值及銷售占比仍在持續(xù)提升，尚未觸及天花板。因此，推進(jìn)高端化仍是廠商在這些地區(qū)的核心戰(zhàn)略。”劉藝璇說。
與此同時(shí)，中國品牌正從“走出去”邁向“扎下根”，持續(xù)重塑全球格局。劉藝璇透露，過去十年，OPPO、vivo、小米、華為、榮耀等中國品牌實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)性的海外擴(kuò)張，不僅將國內(nèi)積累的渠道、產(chǎn)品與技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶向全球，更通過建立本地生產(chǎn)、組建本地團(tuán)隊(duì)，逐步構(gòu)建了全球化運(yùn)營(yíng)體系，其成果直接體現(xiàn)在份額上?！爸袊放坪Ｍ馐袌?chǎng)份額已從2013年的11%躍升至2025年上半年的52%。”
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