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維護(hù)正常價格體系，茅臺開始對抖音店鋪下手

發(fā)布時間：2025-12-01 05:08:37 來源：素昧平生網(wǎng) 作者：時尚

　　封面新聞記者 喻奇樹

　　雙十一剛過，維護(hù)市場就傳出消息，正常抖音正在關(guān)閉違規(guī)銷售茅臺酒的價格直播間和店鋪。分析人士表示，體系這應(yīng)是茅臺茅臺為維護(hù)其主流產(chǎn)品正常價格體系而采取的重要舉措。

　　15日，開始市場消息稱，對抖有經(jīng)銷商表示，音店已收到“抖音小二”通知：

　　第一，鋪下所有帶茅臺的維護(hù)店鋪目前都在平臺研判處理，店鋪會出現(xiàn)違規(guī)清退等提示，正常等待平臺判定結(jié)果。價格

　　第二，體系售賣茅臺1935的茅臺商家，馬上下架所有茅臺1935商品。開始

　　但是，抖音上的“茅臺文旅官方旗艦店”和“茅臺醬香酒旗艦店”等官方店鋪仍正常營業(yè)。不過，這些店鋪均無飛天茅臺和茅臺1935常規(guī)版銷售。

　　近期，封面新聞記者注意到，有抖音多個店鋪推出1499元的飛天茅臺，甚至1299元的飛天茅臺，有的店鋪宣稱是海外版，有的還作出假一賠四的承諾。

　　而在市場零售終端，近期，飛天茅臺較前幾月價格有較大幅度下降。部分煙酒店，飛天茅臺價格降到了1700元下方。

　　在這樣的情況下，有茅臺經(jīng)銷商直言壓力大，“愁白了頭”。

　　除了茅臺，在抖音平臺，其他多個品牌白酒同樣被一些線上店鋪以各種形式低價出售，給白酒廠家造成了巨大壓力。前期，已有多家白酒品牌被迫發(fā)出提示通知，公布自己授權(quán)店鋪，以盡力減少對其正常渠道體系的沖擊。

　　對此，有分析人士表示，抖音等線上平臺酒商的低價舉措，已極大沖擊和瓦解白酒原有市場渠道體系，抖音小二此次出手清理市場，應(yīng)該是受到了來自廠方或政府部門的壓力，此時出手，一是不傷平臺業(yè)績，同時平臺規(guī)范線上白酒市場秩序，也有利線上白酒市場健康發(fā)展。

責(zé)任編輯：過博文

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