自動(dòng)播放

當(dāng)下，奧的起底在短視頻平臺(tái)或者是運(yùn)冠直播平臺(tái)上購(gòu)物成了很多人的新選擇。刷視頻的軍代時(shí)候，還經(jīng)常會(huì)冒出熟悉的冒帶明星，用流利的貨新鄉(xiāng)音推銷農(nóng)產(chǎn)品，有的騙局還進(jìn)行直播帶貨。這些所謂的奧的起底明星很可能是仿冒的。近段時(shí)間，運(yùn)冠網(wǎng)絡(luò)上一些商家利用AI技術(shù)仿冒帶貨。軍代有的冒帶借助名人效應(yīng)，仿冒專家學(xué)者、貨新奧運(yùn)冠軍、騙局影視明星；也有的奧的起底借助產(chǎn)地效應(yīng)，冒充知名品牌。運(yùn)冠消費(fèi)者、軍代粉絲難辨真?zhèn)?，慕名下單，卻不知道自己被蒙了。這些游走在灰色地帶的“AI李鬼”，正拷問著我們的數(shù)字治理能力。

近段時(shí)間，在一些手機(jī)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)直播間，一些打著樟樹港辣椒旗號(hào)的種子，成了主播推銷帶貨的重點(diǎn)。記者注意到，這些直播間的銷售人氣很旺，不時(shí)有人咨詢或下單購(gòu)買。

湖南岳陽的樟樹港辣椒屬國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，有400多年的種植歷史，因量少質(zhì)優(yōu)，特級(jí)產(chǎn)品可賣到300元一斤。

而在這些網(wǎng)絡(luò)直播間，記者看到，畫面中展示的辣椒成串垂掛，產(chǎn)量奇高。當(dāng)記者在直播間詢問辣椒種子是否保真，種出來有沒有這么大時(shí)？主播紛紛表示，所見即所得。

奇怪的是，就在主播回答提問的時(shí)候，背景視頻卻出現(xiàn)了農(nóng)戶站在快要沒過膝蓋的深水中采摘辣椒的場(chǎng)景，這樣的場(chǎng)景顯然不符合常理，而類似的畫面在其他直播間也有出現(xiàn)。

當(dāng)記者追問這些場(chǎng)景是不是AI生成的時(shí)，主播并沒有正面回應(yīng)。

為了一探究竟，記者找到了相關(guān)技術(shù)專家了解情況。

奇安信集團(tuán)副總裁 劉浩：畫面中一位女士拿了辣椒以后后退，甚至她整個(gè)腿部下半身和辣椒叢融為一體，這明顯是有悖真實(shí)世界規(guī)律的，這個(gè)在行業(yè)里面有專業(yè)名詞叫‘穿模’。數(shù)字世界內(nèi)容的建?，F(xiàn)在核心還是基于語言，而對(duì)于真實(shí)世界的物理規(guī)律，它是沒有辦法感知和預(yù)測(cè)的。

記者了解到，“穿?！笔堑湫偷腁I生成視頻中容易出現(xiàn)的紕漏。

技術(shù)專家指出，像直播間無人機(jī)噴灑農(nóng)藥的片段，水霧的形態(tài)呈現(xiàn)規(guī)則的三角形，而不是自然的霧化狀態(tài)，這都是技術(shù)上的漏洞。

隨后，記者來到湖南岳陽樟樹港辣椒的產(chǎn)地，進(jìn)一步求證。

湖南岳陽湘陰縣樟樹鎮(zhèn)高級(jí)農(nóng)藝師黃源介紹，樟樹港辣椒植株很矮小，視頻中的辣椒植株有一人多高，花根本就不是辣椒的花。第二，葉片也不是辣椒樹苗葉片的形狀。這個(gè)視頻的辣椒從產(chǎn)量上來看，每畝可能超過了6000斤還不止，但是樟樹港辣椒的產(chǎn)量大概每畝兩千斤到三千斤。

法律專家指出，利用AI制作不符合現(xiàn)實(shí)或不存在的商品內(nèi)容，甚至冒用品牌進(jìn)行牟利，涉嫌民事侵權(quán)甚至刑事犯罪。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng) 陳音江：涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》都明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者在推薦商品和服務(wù)的信息的時(shí)候，要做到真實(shí)、準(zhǔn)確、全面。如果經(jīng)營(yíng)者故意通過AI視頻或者圖片來欺騙消費(fèi)者，讓他誤以為可以長(zhǎng)出這樣，但實(shí)際上長(zhǎng)不出圖片和視頻的樣子，這種行為還可能會(huì)構(gòu)成欺詐。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員 支振鋒：這里邊還涉及對(duì)市場(chǎng)秩序的破壞，對(duì)于原產(chǎn)地的正牌樟樹港辣椒來講，他就構(gòu)成了民事上的侵權(quán)。量比較大的話，有可能構(gòu)成刑法上的犯罪。銷售的是種子，還可能違反了《中華人民共和國(guó)種子法》的相應(yīng)規(guī)定，情況可能會(huì)更嚴(yán)重。

事實(shí)上，除了利用AI技術(shù)仿冒知名產(chǎn)品、馳名品牌帶貨；不法商家還利用AI技術(shù)仿冒名人非法牟利，一些專家學(xué)者，奧運(yùn)冠軍、影視明星等公眾人物成為“被代言”的對(duì)象。

這不僅侵犯了當(dāng)事人的人格權(quán)，還消解了這些公眾人物的知名度和信譽(yù)度，更誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

一段北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院李玲教授的采訪視頻，被不法人員利用AI技術(shù)將其篡改為一段虛假的推銷視頻，在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播。

李玲教授公開發(fā)表聲明：網(wǎng)上出現(xiàn)了大量假冒本人推銷醫(yī)藥書籍和治療手段的虛假視頻，大多是人工智能AI合成。本人從未在任何平臺(tái)推銷過醫(yī)藥書籍和醫(yī)療產(chǎn)品，請(qǐng)大家不要上當(dāng)受騙。

然而，對(duì)于普通大眾來講，想要分辨清楚傳播內(nèi)容是否是AI仿冒的并不容易，被蒙在鼓里，慕名而來購(gòu)買這些產(chǎn)品的人也不在少數(shù)。

記者在銷售評(píng)論區(qū)看到，有不少購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出質(zhì)疑；有的提出產(chǎn)品并非公眾人物本人帶貨；有的甚至直呼上當(dāng)受騙。

中國(guó)政法大學(xué)副教授 朱?。?/strong>現(xiàn)在看到的一些編輯的人臉、包括聲音在內(nèi)，按照《中華人民共和國(guó)民法典》規(guī)定，都屬于當(dāng)事人、權(quán)利人自己的人格權(quán)利，未經(jīng)允許任何人不得侵害。不僅不能直接用，也不能使用當(dāng)事人的人臉信息、聲音信息進(jìn)行深度合成，這屬于偽造信息，按照《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》的規(guī)定，屬于違法信息。

今年9月1日，國(guó)家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》正式施行，該辦法明確所有AI生成的文字、圖片、視頻等內(nèi)容都要“亮明身份”，需要添加顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)。

其中明確，平臺(tái)在服務(wù)提供者的內(nèi)容上架或上線時(shí)要進(jìn)行審核，核驗(yàn)生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，對(duì)未標(biāo)識(shí)或疑似生成內(nèi)容要添加風(fēng)險(xiǎn)提示，力求在傳播端阻斷虛假信息的擴(kuò)散。

調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)普遍升級(jí)AI內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)，要求對(duì)AI生成作品添加標(biāo)注，但仍有一些人采用多種手段繞過審核。比如，通過數(shù)據(jù)篡改、轉(zhuǎn)換編碼等形式，處理后上傳，平臺(tái)就難以判定為AI生成內(nèi)容。

事實(shí)上，AI技術(shù)濫用引發(fā)的問題復(fù)雜多變，法律法規(guī)的完善僅是底線要求。

截至目前，我國(guó)生成式人工智能產(chǎn)品的用戶規(guī)模已達(dá)2.3億人。隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展和生成式人工智能的快速迭代，各種紛雜的人工智能生成信息讓人眼花繚亂，有時(shí)難辨真假，這也給監(jiān)管部門和平臺(tái)治理提出了新的挑戰(zhàn)。

令人擔(dān)憂的是，技術(shù)上的迭代升級(jí)也讓這些仿冒內(nèi)容的防范難度更大。

在過去，需要一定技術(shù)門檻和成本投入的深度偽造，在AI大模型的助力下，不再需要長(zhǎng)時(shí)間的深度學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)訓(xùn)練，就能在幾分鐘內(nèi)生成仿冒的內(nèi)容，逼真程度更是驚人。

在一家技術(shù)公司的辦公室，技術(shù)人員現(xiàn)場(chǎng)給記者拍攝了一張照片，短短幾分鐘的時(shí)間，便通過AI大模型將這張照片生成為一段直播帶貨視頻。

同時(shí)，記者手里的礦泉水變成了紅酒；身上穿的T恤衫變成了西服，還實(shí)現(xiàn)了純正的英文帶貨推銷。

揪出AI“李鬼”，將仿冒者打回原形，還需搭起多方協(xié)同的“立體防線”。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)扛起責(zé)任，進(jìn)一步升級(jí)AI識(shí)別技術(shù)，用數(shù)字水印、區(qū)塊鏈存證等手段增強(qiáng)鑒偽追溯能力，避免AI仿冒虛假信息進(jìn)入傳播平臺(tái)。

法律法規(guī)也需細(xì)化，進(jìn)一步明晰標(biāo)識(shí)規(guī)范、回溯機(jī)制，追責(zé)機(jī)制。

而對(duì)于技術(shù)開發(fā)者和使用者，更應(yīng)該守住“科技向善”的底線，不把商業(yè)利益凌駕于社會(huì)責(zé)任之上。

AI仿冒帶貨不僅侵犯了被仿冒人士和品牌的權(quán)利，也存在欺詐嫌疑，更觸動(dòng)了數(shù)字社會(huì)賴以存續(xù)的信任根基。AI“李鬼”越來越像真的，作為消費(fèi)者，我們自己當(dāng)然要盡可能擦亮眼睛去甄別，對(duì)所謂“傾情奉獻(xiàn)”的“明星代言”，保持理性判斷，避免掉進(jìn)消費(fèi)陷阱，但是靠普通消費(fèi)者的識(shí)別能力來防偽是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要平臺(tái)和相關(guān)部門擔(dān)負(fù)起把關(guān)的責(zé)任，通過技術(shù)手段和治理能力的提升，用系統(tǒng)性力量，守好“真”的邊界。唯有全社會(huì)形成共同抵制AI欺詐的合力，才能以“科技”之筆，繪就“向善”未來。

編輯丨趙智明

攝像丨張戈平 張敏

剪輯丨佟永杰 苗佳亮