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“餓了么”更名“淘寶閃購(gòu)”，品牌更名需考慮哪些商標(biāo)布局問(wèn)題？

發(fā)布時(shí)間：2025-11-30 23:00:25 來(lái)源：素昧平生網(wǎng) 作者：探索

　　“餓了么”將變更名稱(chēng)為“淘寶閃購(gòu)”？餓了么近日，有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)餓了么APP版本更新至12.0.1后，更名更名已變更名稱(chēng)為“淘寶閃購(gòu)”，淘寶題APP圖標(biāo)中心位置為橙色的閃購(gòu)“淘寶閃購(gòu)”字樣，底部是品牌字號(hào)較小的“餓了么”。與之前的需考APP圖標(biāo)相比，“淘寶閃購(gòu)”和“餓了么”字樣互換了位置，慮商顏色也進(jìn)行了調(diào)換。標(biāo)布

　　“已創(chuàng)辦18年的局問(wèn)‘餓了么’品牌更名為‘淘寶閃購(gòu)’，標(biāo)志著其從獨(dú)立外賣(mài)平臺(tái)向淘寶生態(tài)中的餓了么即時(shí)零售服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。這一變化不僅體現(xiàn)在APP圖標(biāo)的更名更名更新、騎手制服的淘寶題更換、線(xiàn)下站點(diǎn)的閃購(gòu)調(diào)整，還包括宣傳推廣策略的品牌全面更新等?！蔽靼步煌ù髮W(xué)法學(xué)院副教授、需考博士生導(dǎo)師孫那在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌更名并非小事，需要用心做好商標(biāo)布局與保護(hù)等工作。

市場(chǎng)未動(dòng) 商標(biāo)先行

　　“為了保護(hù)好商標(biāo)品牌，防止商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)淡化，品牌方要不遺余力地通過(guò)行政和司法程序?qū)ι虡?biāo)品牌進(jìn)行保護(hù)。品牌更名是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和品牌升級(jí)的有效手段，但要處理好商標(biāo)布局與保護(hù)問(wèn)題。”孫那表示。

　　“大家都說(shuō)‘市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行’，而餓了么是‘更名未動(dòng)，商標(biāo)先行’，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)很‘在線(xiàn)’。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，2025年10月15日，拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司便在多個(gè)類(lèi)別申請(qǐng)注冊(cè)了‘橙騎士’商標(biāo)，目的應(yīng)該是阻止那些看到‘餓了么’更名后搶注相關(guān)商標(biāo)的行為?！北本┲旭Y律師事務(wù)所律師楊莉華表示。

　　“品牌更名遠(yuǎn)不止于‘起一個(gè)新名字’這么簡(jiǎn)單?！北本?jì)和律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)部主任張瑩表示，企業(yè)在對(duì)品牌進(jìn)行更名時(shí)要解決好商標(biāo)問(wèn)題?！叭绻髽I(yè)先推出并使用新品牌名稱(chēng)，再去做商標(biāo)檢索，一旦商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)，將會(huì)造成巨大的損失。”她強(qiáng)調(diào)，品牌更名必須將專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)檢索和在先權(quán)利排查作為前置步驟，有效規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，順利實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

多重防范 品牌常青

　　“商標(biāo)布局是品牌更名的起點(diǎn)?！睂O那表示，品牌更名需要防范權(quán)利風(fēng)險(xiǎn)，事前進(jìn)行全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢索，并對(duì)相關(guān)商標(biāo)及時(shí)進(jìn)行布局，避免與他人在先合法權(quán)利相沖突，確保合法使用。品牌更名前要注意原商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓合同中的限制條款，避免因更名違反約定而承擔(dān)違約責(zé)任。

　　孫那表示，品牌更名還要考慮商標(biāo)的海外布局與保護(hù)問(wèn)題，提前在目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，防止遭遇搶注。此外，品牌更名過(guò)程中，還可能面臨品牌名稱(chēng)對(duì)應(yīng)的商標(biāo)存在銜接“真空期”，即原品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)已停用，而新品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)尚未獲準(zhǔn)注冊(cè)，在此期間對(duì)新品牌名稱(chēng)的使用處于商標(biāo)權(quán)利基礎(chǔ)不穩(wěn)定的狀態(tài)，一旦新品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)未能獲準(zhǔn)注冊(cè)或者遭遇他人搶先注冊(cè)，可能會(huì)導(dǎo)致新的品牌名稱(chēng)無(wú)法正常使用，需要被迫更改或放棄已投入使用和推廣的新品牌名稱(chēng)。

　　“企業(yè)原品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)承載著品牌多年積累的商譽(yù)與消費(fèi)者記憶，若處理不當(dāng)，可能引發(fā)市場(chǎng)混淆或用戶(hù)流失。”孫那指出，品牌更名要防范資產(chǎn)處置風(fēng)險(xiǎn)，如果企業(yè)原品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)已形成較高市場(chǎng)辨識(shí)度與用戶(hù)忠誠(chéng)度，其品牌價(jià)值難以在短期內(nèi)完全轉(zhuǎn)移至新標(biāo)識(shí)；如果企業(yè)擬通過(guò)轉(zhuǎn)讓的方式處置原品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)，須確保受讓方具備良好的商譽(yù)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)能力，且相關(guān)轉(zhuǎn)讓程序合法有效，以避免因受讓方使用不當(dāng)引發(fā)品牌負(fù)面關(guān)聯(lián)，或因程序違法損害品牌聲譽(yù)。此外，如果企業(yè)原品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)存在許可使用、質(zhì)押等情形，擅自更換商標(biāo)可能觸發(fā)違約責(zé)任或質(zhì)權(quán)實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，影響行為效力，損害合作方合法權(quán)益。

　　“品牌更名后，原品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)的處置是更名過(guò)程中容易被忽略卻可能引發(fā)糾紛的部分。一些企業(yè)更名后不再管理原品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)，甚至放棄商標(biāo)續(xù)展，導(dǎo)致原品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)被他人搶注或‘搭便車(chē)’，進(jìn)而造成市場(chǎng)混淆。”張瑩表示，品牌更名還會(huì)牽涉合同、授權(quán)文件、廣告?zhèn)浒?、APP與網(wǎng)站的法律主體信息更新，任何一個(gè)環(huán)節(jié)未及時(shí)調(diào)整都可能引發(fā)“合同主體不一致”“廣告無(wú)法溯源到合法主體”等合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，品牌更名前后需要做好全鏈路的排查與更新。

　　“從風(fēng)險(xiǎn)防控到品牌升級(jí)是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的進(jìn)階之路，同時(shí)也是企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的基石。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理不應(yīng)僅止步于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，而應(yīng)從被動(dòng)‘維權(quán)’走向主動(dòng)‘運(yùn)營(yíng)’。對(duì)于完成品牌更名后的企業(yè)而言，讓新品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)最大化地承接并升華原品牌名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)商標(biāo)積累的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)與商譽(yù)價(jià)值，方能在波瀾壯闊的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌之樹(shù)常青，讓商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)為品牌高質(zhì)量發(fā)展釋放澎湃動(dòng)能。”孫那表示。（本報(bào)記者 楊林平）

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