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現(xiàn)場視頻顯示，場煙煙花秀通過火藥爆破在山脊點(diǎn)燃三幕煙花，敬還形成“升龍”動(dòng)態(tài)景觀 圖源：“央視新聞”微信公眾號(hào)

　　一、失敬保護(hù)，浙江容不得一絲大意

　　從煙花秀的宣傳現(xiàn)場視頻中可以看到，點(diǎn)火后彩色的場煙煙花順著起伏的山脊依次綻放，背后是敬還潔白高聳的雪山。據(jù)報(bào)道，失敬此次活動(dòng)所在地平均海拔超4600米，浙江屬于典型的宣傳高原地區(qū)，生態(tài)系統(tǒng)的場煙抗干擾和自我恢復(fù)能力較弱，過度的敬還人為干預(yù)很可能引發(fā)難以修復(fù)的生態(tài)破壞。也正是失敬由于地理環(huán)境的特殊性，這場煙花秀迅速引發(fā)了公眾對環(huán)保問題的廣泛關(guān)注。

　　在很多人看來，燃放煙花往往會(huì)帶來空氣污染、聲光污染等。盡管主辦方對其進(jìn)行了解釋說明，但并未能打消公眾的疑慮。

　　比如，有網(wǎng)友質(zhì)疑，主辦方聲稱使用的生物可降解材料通過了國際奧委會(huì)及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗(yàn)證，確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，但這些材料畢竟是“外來物”，這樣的標(biāo)準(zhǔn)是否適用于極其脆弱的喜馬拉雅山脈的生態(tài)系統(tǒng)，事前卻并未經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)驗(yàn)證。

　　還有網(wǎng)友指出，主辦方雖表示通過鹽磚引導(dǎo)鼠兔等小型動(dòng)物離開燃放區(qū)域，看似出于保護(hù)意圖，實(shí)則可能強(qiáng)行改變了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)鏈。有學(xué)者在接受媒體采訪時(shí)也表示了擔(dān)憂：“如果有動(dòng)物吃了受化學(xué)物質(zhì)影響的草，甚至?xí)绊懻麄€(gè)食物鏈。”

　　針對主辦方提到的“噪音與光污染均遠(yuǎn)低于夜間焰火，避免了對環(huán)境和公眾的額外干擾”，也有網(wǎng)友反駁——在人跡罕至的高原地帶，生態(tài)環(huán)境的“主角”并非人類，而是當(dāng)?shù)氐膭?dòng)植物以及空氣、土壤等自然要素，它們對環(huán)境變化異常敏感，所謂的“低干擾”仍可能對環(huán)境造成傷害。

　　此外，《中華人民共和國青藏高原生態(tài)保護(hù)法》圍繞生物多樣性保護(hù)和旅游、山地戶外運(yùn)動(dòng)中的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，均作出了相應(yīng)規(guī)定；《煙花爆竹安全管理?xiàng)l例》規(guī)定，禁止在山林、草原等重點(diǎn)防火區(qū)燃放煙花爆竹。這也讓不少網(wǎng)友對此次煙花秀的合法合規(guī)性打上了一個(gè)問號(hào)。

　　9月21日，西藏日喀則市發(fā)布情況通報(bào)稱，已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。同一天，此次煙花秀的涉事品牌與藝術(shù)團(tuán)隊(duì)也公開表示，將接受第三方專業(yè)環(huán)保機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測、評估，并依據(jù)評估結(jié)果采取及時(shí)有效的補(bǔ)救措施。

　　“生態(tài)環(huán)境是人類生存和發(fā)展的根基”，守護(hù)地球家園，是每一個(gè)人都應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。這次事件，再次敲響警鐘：保護(hù)生態(tài)，容不得一絲大意。

卓奧友峰附近的植物。卓奧友峰位于喜馬拉雅山脈中部 圖源：新華社

　　二、致敬，莫用假意偽裝真心

　　值得注意的是，這個(gè)名為“升龍”的藝術(shù)項(xiàng)目，并非純粹的藝術(shù)行為，而是與某戶外品牌合作的商業(yè)項(xiàng)目，其本意是“致敬自然”，希望展開“一場關(guān)于人、自然、宇宙，與靈魂的對話”。

　　然而，這卻成為公眾爭議的焦點(diǎn)，不少網(wǎng)友甚至覺得這樣的“致敬”很可笑，認(rèn)為這是以冒犯的形式作秀。既沒能秀出致敬自然的品牌理念，也沒能展開真正有意義的對話，反而照映出了環(huán)保意識(shí)的缺位和品牌營銷的偽善。

　　有人說，這是主辦方的傲慢。如今的消費(fèi)者愈發(fā)看重品牌所秉持的理念及其社會(huì)責(zé)任感，他們能夠敏銳地識(shí)別出哪些是真誠的致敬，哪些只是打著藝術(shù)旗號(hào)的營銷手段。在生態(tài)保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，任何一個(gè)品牌都不應(yīng)低估公眾的判斷力。高原上短暫綻放的煙花，最終可能在消費(fèi)者心中留下長久的負(fù)面印象。

　　不得不說，類似因“致敬”而踩雷的品牌營銷案例并不少見。某些商業(yè)活動(dòng)打著致敬、藝術(shù)、聯(lián)名、公益等旗號(hào)，實(shí)則是虛偽的表演，反而因違背公眾期待而被“勸退”。比如，某奶茶品牌致敬魯迅推出的“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶，引起群嘲；某童裝品牌充滿另類的“陰間”元素，卻稱作是“西方藝術(shù)繪畫”，被眾多家長抵制。

　　這種毫無真誠的營銷手段，反映出的或許是一種急功近利的心態(tài)——試圖用最直接、最轟動(dòng)的方式快速獲取關(guān)注，卻忽視了品牌本該有的深度思考和社會(huì)責(zé)任。就拿這次煙花秀來說，致敬自然不需要通過這樣的“奇觀式表演”來證明。如果連最基本的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)都缺乏，那么任何冠以“藝術(shù)”之名的致敬都難以獲得公眾的真正認(rèn)同。

　　這也是煙花秀帶來的另一重反思，搞文化的不能沒文化，搞藝術(shù)的不能沒修養(yǎng)，品牌營銷別拿假意冒充真心。公眾期待真誠且負(fù)責(zé)任的創(chuàng)意表達(dá)，而不是凌駕于自然和公眾之上的自我炫耀。

珠穆朗瑪峰國家級自然保護(hù)區(qū)風(fēng)景 圖源：“央視一套”微信公眾號(hào)

　　三、敬畏，是一堂不容缺席的自然課

　　恰如煙花的引信，隨著這一事件的持續(xù)“引爆”，也映照出當(dāng)代社會(huì)對“敬畏自然”的理解仍有缺位。在厘清“何為對自然的敬畏”，普及“敬畏自然”的意識(shí)以及學(xué)會(huì)如何與自然和諧共處等方面，我們還需要繼續(xù)努力。

　　比如，此次煙花秀籌備良久，但所謂的對環(huán)境無害，僅建立在對部分地區(qū)燃放活動(dòng)的觀察上，缺少對脆弱生態(tài)地區(qū)的考量；比如，如此聲勢浩大的項(xiàng)目，卻不需要進(jìn)行環(huán)境評估，只需村、鄉(xiāng)、縣三級批準(zhǔn)；比如，在煙花秀燃放現(xiàn)場，禁止吸煙的警示牌與遠(yuǎn)處升騰而起的煙霧，形成了難言的反差……

　　就像網(wǎng)友們所說的那樣——這場煙花秀“不能僅留下道歉”！如何明確藝術(shù)表達(dá)的邊界？商業(yè)營銷活動(dòng)是否應(yīng)有更完善的規(guī)范機(jī)制？高原的生態(tài)如何持續(xù)跟蹤修復(fù)？這樣的項(xiàng)目，以后要如何科學(xué)評估？林林總總的問題，都要在之后一一厘清。

　　而這些問題的核心仍然在于“敬畏自然”，這是我們?nèi)祟惿娴谋匦拚n。中學(xué)課本中就有一篇《敬畏自然》的課文，里面講到，我們不應(yīng)“把宇宙的其他部分只是看作我們征服的對象”，“敬畏它們，就是敬畏宇宙，敬畏自然，就是敬畏我們自己”。

　　曾經(jīng)，征服自然是許多人的共同愿望，然而“自然的報(bào)復(fù)”讓人類付出了沉重代價(jià)。大自然不語，不代表它就默許人類為了發(fā)展而破壞生態(tài)的行為。一直以來，它用冰川消融、氣候異常、物種滅絕等方式默默回應(yīng)著人類的冒犯。在大自然面前，人類還是要把自己的姿態(tài)放低一點(diǎn)，謙遜一點(diǎn)。因?yàn)槿祟悘膩聿皇鞘澜绲闹髟渍撸亲匀坏囊徊糠帧?/p>

　　煙花秀事件確實(shí)不能只停留在道歉層面，更需要的是補(bǔ)一補(bǔ)敬畏自然、敬畏生態(tài)這堂課。正如有人說：“那些感受大地之美的人，能從中獲得生命的力量，直至一生?！毕Ｍ覀兪亲匀坏男蕾p者、守護(hù)者，用一顆謙遜的敬畏之心，感受大自然的饋贈(zèng)。

　　來源：浙江宣傳