（央視財經(jīng)截圖）

值得一提的復(fù)活是，這是禍已貨北京市場監(jiān)管部門運用《廣告法》對濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問題的首次亮劍，釋放了明確信號，故茶技術(shù)應(yīng)用不能逾越法律紅線。葉專

此案僅是家?guī)I技術(shù)被濫用的冰山一角

類似鬧劇層出不窮

10月14日，已故的復(fù)活著名茶學(xué)家、制茶和審評專家張?zhí)旄１籄I工具“復(fù)活”為茶企代言一事引發(fā)關(guān)注。禍已貨視頻發(fā)布賬號歸屬福建張?zhí)旄Ｆ放乒芾碛邢薰荆什韫ぷ魅藛T承認，葉專視頻系A(chǔ)I制作。家?guī)?/p>（視頻截圖）

今年4月，復(fù)活中國國家話劇院發(fā)表聲明，禍已貨稱發(fā)現(xiàn)社會上有公司未經(jīng)其同意擅自使用話劇《青蛇》作品，故茶違法進行冒演、葉專虛假宣傳，家?guī)E用AI換臉技術(shù)，偷換概念，公開售票，欺騙觀眾。

此外，某平臺一部微短劇被曝疑似使用了AI技術(shù)，未經(jīng)授權(quán)將某知名演員的面部特征移植到其他演員臉上，后版權(quán)方采取了下架處理，刪除了爭議片段。

北京社會科學(xué)院副研究員王鵬對記者表示，這一現(xiàn)象是技術(shù)濫用與流量經(jīng)濟畸形結(jié)合的產(chǎn)物，反映了AI技術(shù)普惠化進程中創(chuàng)新工具與行騙手段的邊界模糊問題，其背后是利益驅(qū)動下的倫理失范。

新規(guī)落地

AI內(nèi)容必須“打標(biāo)”

為什么AI仿冒會出現(xiàn)井噴？

薩摩耶云科技集團AI機器人行業(yè)研究員鄭揚洋表示，現(xiàn)在可以靠“開源模型+云端API”實現(xiàn)30秒克隆聲音和人臉，生產(chǎn)成本比之前低。平臺容易給前3秒完播率的權(quán)重最高，若把名人帶貨等內(nèi)容放在首幀，算法可能會自動放大，這讓不法分子嘗到了AI換臉的甜頭。

面對AI仿冒亂象，9月1日起，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》施行。

《辦法》明確要求，利用人工智能技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息，必須依法添加相應(yīng)的聲明標(biāo)識。

根據(jù)《辦法》，人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識包括顯式標(biāo)識和隱式標(biāo)識。其中，針對AI生成視頻，要求在視頻起始畫面和視頻播放周邊的適當(dāng)位置添加顯著的提示標(biāo)識。

六大平臺迅速響應(yīng)

記者看到，8月29日至9月1日，騰訊、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、抖音6家平臺均發(fā)布公告稱已按照相關(guān)規(guī)定提供AI內(nèi)容標(biāo)識聲明功能。對于未主動標(biāo)識的AI生成內(nèi)容，平臺有權(quán)添加標(biāo)識?？焓?、嗶哩嗶哩、小紅書還在公告中強調(diào)用戶不得惡意篡改、隱匿平臺相關(guān)標(biāo)識。

（抖音平臺截圖）

但在實際應(yīng)用中，AI視頻標(biāo)注仍存在諸多難點。用視頻模型工具生成的視頻，如果用戶有心將AI水印進行擦除，平臺則存在無法識別AI視頻的可能性。一業(yè)內(nèi)人士表示，盡管已有一些AI內(nèi)容檢測技術(shù)，但生成模型迭代速度更快，“破綻”修補迅速，檢測技術(shù)往往處于被動追趕狀態(tài)，實現(xiàn)百分百精準(zhǔn)識別異常困難。

責(zé)任模糊、技術(shù)滯后

全鏈條治理待完善

如何減少利用換臉技術(shù)侵權(quán)的行為？天元律師事務(wù)所合伙人李昀鍇表示，內(nèi)容發(fā)布平臺的責(zé)任主要體現(xiàn)在制定明確的平臺規(guī)則、提供技術(shù)或功能支持、履行內(nèi)容審核義務(wù)、采取必要處置措施。如果內(nèi)容平臺未盡到義務(wù)，監(jiān)管部門可以依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等，對平臺采取警告、通報批評、責(zé)令限期改正、罰款等行政措施。而對于內(nèi)容發(fā)布者而言，目前《辦法》實質(zhì)上沒有規(guī)定內(nèi)容發(fā)布者不標(biāo)注的法律責(zé)任。實踐中，內(nèi)容平臺作為傳播渠道，其強制性要求和技術(shù)干預(yù)是關(guān)鍵。

“部分生成工具具備‘去標(biāo)識化’功能，可自動擦除平臺水印或干擾哈希比對，導(dǎo)致現(xiàn)有監(jiān)測系統(tǒng)出現(xiàn)漏檢?！编崜P洋認為，一個解決方案是端側(cè)硬水印配合鏈上備案，而非僅靠平臺事后刪除。

鄭揚洋表示，平臺可以做降阻前置警告，比如在視頻前3秒強制彈窗“本內(nèi)容含AI生成畫面”，紅色進度條1秒，降低用戶“無意識信謠”。從傳播角度看來，既然使用名人來AI生成虛假視頻，建議由主流平臺與權(quán)威媒體共建“AI辟謠”專區(qū)，一鍵跳轉(zhuǎn)可做真?zhèn)螌Ρ取?/p>

鄭揚洋對記者表示，現(xiàn)行規(guī)范性文件對“訓(xùn)練源頭”和“刑事罰則”覆蓋仍需要加強，建議需盡快推動人工智能統(tǒng)一立法，把生成、傳播、平臺責(zé)任一并納入，形成全鏈條合規(guī)指引。

對此，王鵬進一步表示，目前缺乏針對AI技術(shù)的專屬立法。當(dāng)前法律框架主要基于傳統(tǒng)肖像權(quán)、個人信息權(quán)和著作權(quán)等概念，未針對AI換臉等生成式技術(shù)的特點制定專門規(guī)范，明確其使用規(guī)范、責(zé)任劃分及處罰標(biāo)準(zhǔn)。雖然《民法典》《著作權(quán)法》《廣告法》均有作出懲罰性賠償?shù)南嚓P(guān)規(guī)定，但獲賠的案件不多，導(dǎo)致缺乏足夠的震懾力，很多侵權(quán)方的違法成本可能遠低于侵權(quán)行為可能為其帶來的商業(yè)利益。

你被AI“名人”視頻誤導(dǎo)過嗎？

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