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取消獨(dú)家！ 百度，親手砸了代理商的“鐵飯碗” 丨 BUG

發(fā)布時(shí)間：2025-12-01 05:11:48 來(lái)源：素昧平生網(wǎng) 作者：娛樂

　　文 丨 《BUG》欄目 周文猛

　　百度被曝啟動(dòng)代理商調(diào)整，鐵飯碗該調(diào)整將取消濟(jì)南、取消親手重慶、獨(dú)家的丨武漢、百度福州、砸代廈門等六個(gè)城市獨(dú)家代理機(jī)制，理商轉(zhuǎn)而采用服務(wù)商運(yùn)營(yíng)模式。鐵飯碗雖然百度官方未證實(shí)此事，取消親手但有內(nèi)部人士向《BUG》欄目透露，獨(dú)家的丨確實(shí)存在商業(yè)策略調(diào)整，百度改變了總代模式，砸代之后都變成了普代模式。理商

　　此番調(diào)整，鐵飯碗讓多年依賴百度的取消親手代理商們“心驚膽寒”，已有代理商受到嚴(yán)重影響。獨(dú)家的丨

　　《BUG》欄目獲悉，山東開創(chuàng)集團(tuán)曾是百度第二大廣告代理商，該公司近期開始拖欠大量員工薪資。有員工們指出，開創(chuàng)集團(tuán)已經(jīng)失去獨(dú)家代理的保護(hù)，在與其他代理商的競(jìng)爭(zhēng)中，該公司的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士直言，廣告代理商的經(jīng)營(yíng)困難，應(yīng)該在自身經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)能力上尋找原因，但多家核心代理商都出現(xiàn)困難，或許折射出一個(gè)更深層的問題——百度的廣告生意，不景氣了。

　　百度2025年Q1業(yè)績(jī)顯示，在線營(yíng)銷收入160億元，同比減少6%。廣告業(yè)務(wù)雖然仍是百度營(yíng)收的核心主力，但增長(zhǎng)勢(shì)頭早已不再。

　　昔日第二大代理，搖搖欲墜

　　“濟(jì)南槐蔭區(qū)開創(chuàng)集團(tuán)、開創(chuàng)云，已經(jīng)不發(fā)工資了，財(cái)務(wù)電話打不通，無(wú)人接聽”，據(jù)開創(chuàng)集團(tuán)多名員工透露，此次被波及的員工眾多，但公司始終未給出明確解釋。截至發(fā)稿，開創(chuàng)集團(tuán)方面并未回應(yīng)此事。

　　部分員工認(rèn)為，這一切的緣由或許與“百度代理模式改變”存在關(guān)聯(lián)。

　　開創(chuàng)集團(tuán)曾是百度第二大廣告代理商，且是新三板上市企業(yè)。截至2024年末，開創(chuàng)集團(tuán)超95%的營(yíng)收仍來(lái)自于“數(shù)字化營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入”。公司在2024年年報(bào)披露時(shí)也曾公開承認(rèn)：“公司業(yè)務(wù)對(duì)百度存在重大依賴，若公司與百度合作關(guān)系發(fā)生變化，將會(huì)增加公司未來(lái)業(yè)績(jī)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

　　不巧的是，近期，百度與開創(chuàng)集團(tuán)的合作關(guān)系正好發(fā)生了變化。

　　《BUG》欄目從開創(chuàng)集團(tuán)內(nèi)部人士了解到：“近期，開創(chuàng)集團(tuán)已經(jīng)不再是百度山東地區(qū)獨(dú)家代理，轉(zhuǎn)而成了區(qū)域服務(wù)商。”這一轉(zhuǎn)變意味著，這家企業(yè)不再享有濟(jì)南等地百度推廣獨(dú)家服務(wù)權(quán)，百度直營(yíng)和別的代理商都可以進(jìn)入濟(jì)南，為本地企業(yè)主提供百度開戶服務(wù)。

　　在開創(chuàng)員工看來(lái)，開創(chuàng)集團(tuán)失去了獨(dú)家代理的保護(hù)，這或許是公司急轉(zhuǎn)直下的原因之一。在與百度直營(yíng)和其他代理商的競(jìng)爭(zhēng)中，該公司的優(yōu)勢(shì)并不明顯，“躺贏時(shí)代結(jié)束了”。

　　百度廣告生意，不再景氣

　　在上個(gè)月，圈內(nèi)就有消息稱百度將啟動(dòng)代理商調(diào)整，該調(diào)整將取消濟(jì)南、重慶、武漢、福州、廈門等六個(gè)城市獨(dú)家代理機(jī)制，轉(zhuǎn)而采用服務(wù)商運(yùn)營(yíng)模式。雖然，百度方面至今未公開回應(yīng)過此事，但結(jié)合開創(chuàng)集團(tuán)由獨(dú)家代理轉(zhuǎn)為服務(wù)商一事看來(lái)，這一調(diào)整很可能已經(jīng)實(shí)施。

　　百度內(nèi)部人士同樣告訴《BUG》欄目：“公司確實(shí)存在商業(yè)策略調(diào)整，進(jìn)行代理商變革，改變了總代模式，之后都變成了普代模式”。

　　在更早之前的6月，百度在湖北地區(qū)的總代理商武漢世紀(jì)百捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布聲明稱，“隨著百度渠道模式的變革與公司業(yè)務(wù)合作即將終止”，公司失去了核心收入來(lái)源，運(yùn)營(yíng)陷入無(wú)法挽回的困境，且未能找到支撐發(fā)展的新方向，最終只能依法啟動(dòng)清算。

　　業(yè)內(nèi)人士直言，廣告代理商的經(jīng)營(yíng)困難，應(yīng)該在自身經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)能力上尋找原因，但多家核心代理商都出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，或許折射出一個(gè)更深層的問題——百度的廣告生意，不再景氣了。

　　來(lái)自百度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)也進(jìn)一步揭露了該現(xiàn)象。據(jù)百度2025年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，今年一季度，百度核心收入255億元，同比增長(zhǎng)7%，但這其中百度在線營(yíng)銷收入160億元，同比減少6%。廣告業(yè)務(wù)雖然仍是百度營(yíng)收的核心主力，但增長(zhǎng)勢(shì)頭早已不再。

　　而就在一個(gè)月前，花旗同樣對(duì)百度下半年廣告收入的增長(zhǎng)作出消極評(píng)價(jià)。據(jù)花旗分析師發(fā)布報(bào)告，在百度快速提升AI搜索能力和廣告支出情緒持續(xù)低迷的情況下，花旗將百度第二季度和第三季度的核心廣告收入預(yù)測(cè)分別下調(diào)6.1%和8.9%。受廣告業(yè)務(wù)前景減弱帶來(lái)的負(fù)面影響，花旗還將百度第二、三季度的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期，分別下調(diào)21%和24%。

　　武漢世紀(jì)百捷、開創(chuàng)集團(tuán)等代理商相繼遭遇經(jīng)營(yíng)困難，為更多百度代理商們敲響了加速轉(zhuǎn)型的警鐘。

　　在抖音、小紅書、微信等超級(jí)App不斷蠶食傳統(tǒng)搜索廣告份額，夸克、豆包、kimi等新銳AI搜索不斷重構(gòu)搜索體驗(yàn)，進(jìn)而顛覆搜索業(yè)態(tài)的當(dāng)下，昔日的百度正遭遇著激烈的市場(chǎng)沖擊，不得不開始思考“變革圖存”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“近期百度搜索作出‘十年來(lái)’最大力度的改版，商業(yè)策略的調(diào)整，或許是為了配合搜索改版。”雖然，“搜索改版固然會(huì)影響廣告收入，但從長(zhǎng)期來(lái)看，也是百度提升用戶體驗(yàn)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蓄力的表現(xiàn)。”

　　或許，對(duì)于更多的百度代理商而言，跟著李彥宏“風(fēng)光”的日子已經(jīng)結(jié)束，接下來(lái)他們將面對(duì)的，是不斷探索新的業(yè)務(wù)模式，轉(zhuǎn)型并找到新的發(fā)展方向。

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