圖片來(lái)源于貴州茅臺(tái)公告截圖

　　茅臺(tái)業(yè)績(jī)的大考“一增一降”結(jié)構(gòu)引人關(guān)注。作為公司基本盤(pán)的渠道茅臺(tái)酒（以飛天茅臺(tái)為代表）表現(xiàn)穩(wěn)健，第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)約7.3%。壓力迎但作為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的顯現(xiàn)系列酒（以茅臺(tái)1935為代表）卻遭遇重挫，第三季度營(yíng)收同比大幅下降約34%。貴州市場(chǎng)分析認(rèn)為，茅臺(tái)這與戰(zhàn)略單品茅臺(tái)1935的季度價(jià)格持續(xù)下滑密切相關(guān)，其市場(chǎng)價(jià)格自上市以來(lái)已跌超六成。大考

　　此外，渠道財(cái)報(bào)中的壓力迎兩項(xiàng)數(shù)據(jù)也透露出渠道壓力。截至三季度末，顯現(xiàn)茅臺(tái)的貴州合同負(fù)債（即經(jīng)銷(xiāo)商預(yù)付款）余額為77.49億元，同比減少約22%，茅臺(tái)顯示出經(jīng)銷(xiāo)商打款意愿有所降低。季度同時(shí)，大考公司的應(yīng)收票據(jù)從年初的19.84億元激增至52.10億元，業(yè)內(nèi)人士指出，這可能是公司為緩解經(jīng)銷(xiāo)商資金壓力而采取了更寬松的信用政策。

　　面對(duì)年初設(shè)定的“全年?duì)I收增長(zhǎng)約9%”的目標(biāo)，茅臺(tái)在前三季度6.36%的增速下，第四季度無(wú)疑面臨巨大的沖刺壓力。

　　茅臺(tái)的微增是整個(gè)白酒行業(yè)“渡劫”的縮影。業(yè)內(nèi)人士對(duì)環(huán)球網(wǎng)記者分析認(rèn)為，行業(yè)困境源于需求與渠道的雙重壓力。一方面，中秋、“十一”雙節(jié)消費(fèi)旺季表現(xiàn)不及預(yù)期，宴請(qǐng)等場(chǎng)景表現(xiàn)乏力；另一方面，渠道社會(huì)庫(kù)存高企，價(jià)格“倒掛”現(xiàn)象普遍，經(jīng)銷(xiāo)商資金緊張，進(jìn)貨意愿低迷。當(dāng)前行業(yè)整體低迷并可能持續(xù)至明年二季度。

　　盡管基本面尚未改善，但資本市場(chǎng)已開(kāi)始出現(xiàn)不同的聲音。國(guó)信證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家荀玉根認(rèn)為，白酒等價(jià)值板塊的性?xún)r(jià)比正逐漸顯現(xiàn)。

　　在行業(yè)深度調(diào)整期，貴州茅臺(tái)能否憑借其強(qiáng)大的品牌護(hù)城河穩(wěn)住陣腳，并引領(lǐng)行業(yè)走出“冰點(diǎn)”，將成為市場(chǎng)未來(lái)關(guān)注的焦點(diǎn)。（文馨）