▲AI技術(shù)正在進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域。圖/IC photo

據(jù)上觀新聞報(bào)道，穿上人工智能（AI）技術(shù)正以前所未有的衣服速度和規(guī)模重塑線上服裝行業(yè)的展示方式。從靜態(tài)的價(jià)實(shí)模特圖、平鋪圖，底線到動(dòng)態(tài)的AI模特上身視頻、直播間，穿上一條完整的衣服虛擬形象生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈已然形成。

記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，價(jià)實(shí)在一些平臺(tái)上，底線只需上傳一張商品圖，AI模特選擇預(yù)設(shè)的穿上模特和背景，平臺(tái)便能迅速生成多張不同姿勢(shì)、衣服不同場(chǎng)景的價(jià)實(shí)高清效果圖。但AI在生成過程中，底線也存在一些問題：會(huì)“腦補(bǔ)”細(xì)節(jié)、優(yōu)化質(zhì)感，甚至添加實(shí)物根本不存在的設(shè)計(jì)。

這種對(duì)商品真實(shí)性的犧牲，與傳統(tǒng)的“修圖”功能有著本質(zhì)區(qū)別，顯然應(yīng)該引起相關(guān)方面的重視，并拿出具有針對(duì)性的舉措。

毋庸諱言，當(dāng)AI技術(shù)的使用場(chǎng)景逐漸拓寬，乃至進(jìn)入線上商品展示等環(huán)節(jié)時(shí)，無疑表明AI技術(shù)在應(yīng)用層面的進(jìn)步之迅速。于電商的商家而言，使用這樣的技術(shù)，自然有利于降低自身在產(chǎn)品宣傳、展示等層面的成本。

像有從事服裝電商運(yùn)營(yíng)的人就對(duì)媒體表示，真人模特一天拍幾十套衣服，但AI一天能出圖上千套，據(jù)其估算，采用AI技術(shù)后，店鋪的視覺內(nèi)容制作成本下降了超過90%。相應(yīng)成本降幅如此之大，無疑會(huì)成為商家選擇這類服務(wù)的驅(qū)動(dòng)力。

然而，值得注意的是，商家在依靠AI技術(shù)降低相應(yīng)成本時(shí)，也應(yīng)該確保所展示衣服與現(xiàn)實(shí)一致，守住貨真價(jià)實(shí)這條商業(yè)底線。這是保障消費(fèi)者知情權(quán)、維護(hù)商業(yè)誠信的必要舉措。像報(bào)道中提及的“顏色偏差大，版型完全不對(duì)”“模特衣服上的刺繡細(xì)節(jié)實(shí)物上不存在”等貨不對(duì)板問題，就違背了這一原則。

事實(shí)上，這樣的直播間，雖說為商家降低了成本，但卻容易帶來“信任危機(jī)”。而要想避免類似問題的頻繁出現(xiàn)，就要對(duì)AI圖片、AI直播間等有基本的提醒和標(biāo)識(shí)，這在相關(guān)的法規(guī)中也有明確。

我國《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》要求：用戶使用網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)聲明并使用服務(wù)提供者提供的標(biāo)識(shí)功能進(jìn)行標(biāo)識(shí)。服務(wù)提供者提供的生成合成服務(wù)為圖片、視頻、虛擬場(chǎng)景等內(nèi)容時(shí)，須添加顯著標(biāo)識(shí)。

這些要求是對(duì)用戶使用AI過程中可能產(chǎn)生亂象的精準(zhǔn)規(guī)制。就此去看，如果商家為降低成本在店鋪的視覺展示方面使用了AI技術(shù)，則有必要依照前述要求進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)。尤其是，電商直播間信息繁雜，在此背景下，相應(yīng)標(biāo)識(shí)需要更加明顯，方能起到提醒消費(fèi)者的作用。

當(dāng)“AI模特”穿上“AI衣服”，無疑是技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)發(fā)展、探索商業(yè)活動(dòng)諸多可能性的重要一步。但在這個(gè)過程中，必要的真實(shí)性原則不能丟。畢竟，在市場(chǎng)交易環(huán)節(jié)中，保障商品展示環(huán)節(jié)的真實(shí)性，某種意義上就是為了獲取消費(fèi)者的信任：從圖片到視頻，線上商品展示手段之所以愈發(fā)多元，其核心目的即是為了建立雙方之間的信任。

因此，當(dāng)AI浪潮進(jìn)入社會(huì)生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，人們?cè)诜e極拓寬其應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，也應(yīng)該對(duì)真實(shí)性有所敬畏。如此，方能盡可能保障消費(fèi)者的知情權(quán)，讓消費(fèi)者在公開透明的環(huán)境中進(jìn)行選擇。

撰稿 / 蘇士?jī)x（媒體人）

編輯 / 柯銳

校對(duì) / 趙琳