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“羅小黑”熱度不減 中文在線尚未跑通IP

發(fā)布時(shí)間：2025-11-30 22:02:01 來(lái)源：素昧平生網(wǎng) 作者：百科

　　拓展票房之外的羅小黑營(yíng)收

　　據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，《羅小黑戰(zhàn)記2》累計(jì)票房5.33億元，熱度并打破“過(guò)去三年暑期檔奇幻片累計(jì)票房紀(jì)錄”“過(guò)去三年暑期檔奇幻片檔期票房紀(jì)錄”兩項(xiàng)影史紀(jì)錄。不減

　　深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬介紹說(shuō)：“與許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影‘先上映、中文后開(kāi)發(fā)衍生品’的線尚模式不同，《羅小黑戰(zhàn)記2》的未跑商業(yè)化路徑更接近國(guó)際成熟IP，即在電影上映前IP已具備多年粉絲基礎(chǔ)，羅小黑衍生品體系提前成型。熱度”

　　2023年6月28日，不減中文在線發(fā)布公告，中文擬以1.38億元的線尚對(duì)價(jià)收購(gòu)羅小黑系列IP母公司寒木春華51.04%股權(quán)。

　　據(jù)中文在線2024年年度報(bào)告，未跑羅小黑已發(fā)布一系列谷子商品，羅小黑包括徽章、熱度亞克力牌、不減搖搖樂(lè)、膠片卡、海報(bào)等多種類(lèi)型，多款谷子產(chǎn)品上線即售罄；羅小黑主題快閃計(jì)劃率先落地上海熱門(mén)商圈，后續(xù)會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟快閃活動(dòng)。

　　電影的上映進(jìn)一步帶動(dòng)了衍生品市場(chǎng)。據(jù)公開(kāi)資料，《羅小黑戰(zhàn)記2》電影首映日當(dāng)天，羅小黑盲盒的預(yù)售僅用時(shí)2秒就全部賣(mài)光，同時(shí)北京朝陽(yáng)公園旗艦快閃店10日內(nèi)總體客流量超過(guò)15萬(wàn)人。電影上映以來(lái)，線上線下渠道共售出14萬(wàn)件羅小黑周邊衍生品。

　　此外，在《羅小黑戰(zhàn)記2》上映期間，羅小黑IP登上天貓站內(nèi)動(dòng)漫周邊熱銷(xiāo)品牌榜TOP4，僅次于米哈游、泡泡瑪特、光與夜之戀。

　　市場(chǎng)分析師李冉表示，《羅小黑戰(zhàn)記2》衍生品市場(chǎng)的火爆并非偶然，而是多方面因素共同作用的結(jié)果。一方面，影片為衍生品的熱銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)；另一方面，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和多元化的產(chǎn)品策略也起到了關(guān)鍵作用。從盲盒、手辦等潮玩產(chǎn)品，到涵蓋服飾、文具、生活用品等各類(lèi)周邊，滿足了不同消費(fèi)群體的需求，擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋面。

　　IP帶動(dòng)業(yè)績(jī)尚需時(shí)間

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管羅小黑IP衍生品市場(chǎng)呈現(xiàn)火熱局面，但表現(xiàn)在業(yè)績(jī)上尚需時(shí)間。

　　財(cái)報(bào)顯示，去年，中文在線營(yíng)收11.59億元，同比下降17.73%；歸母凈利潤(rùn)-2.43億元，同比下降371.58%。今年三季度，中文在線營(yíng)收4.55億元，同比增長(zhǎng)31.43%；歸母凈利潤(rùn)-2.94億元，同比下降673.14%。

　　艾媒咨詢CEO兼分析師張毅表示，IP培育和變現(xiàn)周期存在時(shí)間差，并且衍生品銷(xiāo)售高度依賴于粉絲群體的情感認(rèn)同與消費(fèi)行為，容易受到粉絲波動(dòng)的影響。因此，對(duì)于羅小黑這一IP而言，其核心增量收入在短期內(nèi)尚難以形成穩(wěn)定且可持續(xù)的業(yè)務(wù)支撐，需通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新、市場(chǎng)擴(kuò)展與AI等技術(shù)的加持，逐步構(gòu)建起穩(wěn)固的IP生態(tài)體系，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)與長(zhǎng)期發(fā)展。

　　中文在線2024年年度報(bào)告顯示，今年將繼續(xù)圍繞“夯實(shí)內(nèi)容、決勝I(mǎi)P、國(guó)際優(yōu)先、AI賦能”四大戰(zhàn)略支柱，聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容生態(tài)協(xié)同與IP全球化布局。

　　在張毅看來(lái)，中文在線的IP業(yè)務(wù)當(dāng)前正處于快速成長(zhǎng)期向成熟期的過(guò)渡期。在此過(guò)程中，構(gòu)建多形態(tài)、跨媒介的內(nèi)容矩陣，以及拓展多元化、全覆蓋的渠道布局，對(duì)于推動(dòng)IP價(jià)值的深度挖掘與廣泛傳播尤為關(guān)鍵。

　　在張振鵬看來(lái)，中文在線IP業(yè)務(wù)有其自身優(yōu)勢(shì)，包括內(nèi)容儲(chǔ)備豐富、擁有多平臺(tái)分發(fā)矩陣。但是，劣勢(shì)同樣明顯，中文在線的頭部IP較少。

　　據(jù)中文在線2024年年度報(bào)告，公司已積累海量?jī)?nèi)容IP，旗下?lián)碛性瓌?chuàng)網(wǎng)站17K小說(shuō)網(wǎng)、四月天小說(shuō)網(wǎng)、海貍故事等原創(chuàng)平臺(tái)，累積數(shù)字內(nèi)容資源超560萬(wàn)種，駐站作者450萬(wàn)名；與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷(xiāo)書(shū)作者2000余位。

　　對(duì)此，李冉表示，中文在線未來(lái)若想在IP業(yè)務(wù)上取得更大突破，需在保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加大對(duì)頭部IP培育的力度，構(gòu)建一套完善的IP孵化與運(yùn)營(yíng)體系。

　　張振鵬提出，在IP創(chuàng)作方面，可以更加精細(xì)化，包括加入歷史、科幻等多元元素，通過(guò)跨題材融合創(chuàng)新豐富IP內(nèi)涵，進(jìn)而充分釋放范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；在海外市場(chǎng)拓展方面，需量身定制契合當(dāng)?shù)匦枨蟮腎P產(chǎn)品；在IP運(yùn)營(yíng)方面，可以構(gòu)建以粉絲為核心的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，搭建與粉絲互動(dòng)共創(chuàng)的平臺(tái)，增強(qiáng)粉絲黏性。

　　北京商報(bào)第一時(shí)間向中文在線發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未收到中文在線方面的回復(fù)。

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