近日，早餐奶不少網(wǎng)友在社交平臺上分享，蜜雪賣早自己從蜜雪冰城（企業(yè)微信）的冰城社群推廣和朋友圈中看到，雪王發(fā)布了一份關(guān)于“早餐”的餐部調(diào)查問卷。

　　問卷涉及到詢問大家的性別、年齡、市已上線職業(yè)、早餐奶省份、蜜雪賣早喜歡的冰城早餐類型、購買早餐的餐部花費(fèi)等多個選項(xiàng)，以及大家希望的分城形式和口味。不少網(wǎng)友在該類分享貼下評論表示：支持蜜雪冰城，市已上線帶來平價(jià)穩(wěn)定的早餐奶早餐。

　　此外，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，冰城蜜雪冰城已開始上新“早餐奶”，在官方小程序點(diǎn)單界面新增“早餐系列”，涵蓋早餐五紅奶、五黑奶、玉米奶等數(shù)款產(chǎn)品，均售價(jià)5元。

　　據(jù)極目新聞，一位接近蜜雪冰城的人士表示，目前“早餐計(jì)劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進(jìn)行部分試新，上線產(chǎn)品包括早餐椰椰奶等四款乳品，售價(jià)均為5元。同時，目前暫時沒有大面積推廣計(jì)劃。

　　據(jù)了解，蜜雪冰城是以新鮮冰淇淋茶飲為主的全國知名飲品連鎖品牌。截至2025年6月，蜜雪集團(tuán)全球門店超過53000家，擁有蜜雪冰城、幸運(yùn)咖兩大品牌，提供單價(jià)約6元的現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡等產(chǎn)品。

　　值得一提的是，在本次“進(jìn)軍早餐”前，蜜雪集團(tuán)曾于10月1日，宣布合計(jì)斥資2.97億元，收購福鹿家53%的股權(quán)，以進(jìn)軍現(xiàn)打鮮啤領(lǐng)域。

　　鮮啤福鹿家創(chuàng)立于2021年，主要通過線下門店，為消費(fèi)者提供現(xiàn)打現(xiàn)飲的鮮啤產(chǎn)品，包括經(jīng)典鮮啤及果啤等創(chuàng)新款鮮啤。截至2025年8月31日，鮮啤福鹿家擁有約1200家門店。

　　談及收購原因，蜜雪集團(tuán)在公告中稱，該投資后，蜜雪集團(tuán)的產(chǎn)品品類將從現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡延伸至現(xiàn)打鮮啤。

　　最新財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，蜜雪集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入148.7億元，同比增長 39.3%；毛利 47.1億元，同比增長38.3%；凈利潤27.2億元，同比增幅高達(dá) 44.1%。

　　在門店擴(kuò)張方面，截至2025年6月30日，其全球門店總數(shù)增至53014家，較去年同期新增9796家，門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國所有省級行政區(qū)及12個海外國家和地區(qū)。

　　二級市場上，11月27日，蜜雪集團(tuán)收報(bào)413港元/股，漲幅0.44%，總市值為1568億港元。

責(zé)任編輯：張玉

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