在日前的金山雷軍年度演講上，《憤怒的世游手游小鳥》經(jīng)典畫面的出現(xiàn)，意味著其即將重新回歸中國市場。副總據(jù)悉，裁劉這款游戲的異游P運(yùn)營賽鴨殺IP運(yùn)營權(quán)已經(jīng)被金山世游從芬蘭Rovio公司手中拿下。另外，戲切Steam最火派對游戲《鵝鴨殺》IP也已經(jīng)被金山世游收入囊中，道鵝正在嘗試手游、目標(biāo)綜藝、金山線下授權(quán)等多種IP運(yùn)營模式。世游手游

　　這家從西山居拆分而來的副總的游戲公司，正在嘗試脫離單款游戲的裁劉發(fā)行思路，轉(zhuǎn)向更長期的異游P運(yùn)營賽鴨殺IP化運(yùn)營模式。金山世游副總裁劉異在近日的戲切媒體溝通會上透露，目前《鵝鴨殺》手游全網(wǎng)的道鵝真實預(yù)約量已經(jīng)超過600萬，為期1個月的10萬人規(guī)模測試之后，能夠做到1000萬的全網(wǎng)預(yù)約；至于配套的綜藝節(jié)目《鵝斯卡之夜》，一兩期之后就可以進(jìn)行獨(dú)立招商，很快就會產(chǎn)生商業(yè)價值價值。

　　以游戲切入IP運(yùn)營賽道

　　此前，金山世游歸屬于西山居的游戲發(fā)行團(tuán)隊，2020年正式從西山居拆分，與西山居一起共同構(gòu)成了金山軟件集團(tuán)的兩大游戲板塊。

　　據(jù)劉異介紹，兩大板塊也有著清晰的差異化定位，西山居以研發(fā)經(jīng)營為主，專注于武俠、歷史題材等中國傳統(tǒng)文化的IP打造；而金山世游則更偏向于做國際化、時尚潮流方向的內(nèi)容。

　　近年來，IP文創(chuàng)、實物周邊在國內(nèi)取得了爆發(fā)式的增長，金山世游的思路也在隨著行業(yè)變化和用戶需求進(jìn)行調(diào)整。從今年開始，金山世游不再局限于單款游戲的發(fā)行，而是探索一些具有長期經(jīng)營價值的IP化運(yùn)營。

　　為此，金山世游也專門儲備了一些國際化的IP。比如在9月25日的雷軍年度演講上，雷軍現(xiàn)場展示了小米17系列背屏玩《憤怒的小鳥》的經(jīng)典畫面。作為芬蘭Rovio公司2009年推出的休閑益智游戲，截至2022年，該系列累計下載量已超50億次。劉異透露，金山世游已經(jīng)與芬蘭Rovio公司達(dá)成了相關(guān)戰(zhàn)略協(xié)議，幫助《憤怒的小鳥》重新回到中國市場，推進(jìn)其IP的持續(xù)運(yùn)營。

　　另外，9月28日，另一款國際化IP《鵝鴨殺》手游十萬規(guī)模測試正式上線。這款由獨(dú)立工作室Gaggle Studios開發(fā)的游戲于2021年10月在Steam平臺免費(fèi)上線，玩法融合了狼人殺與社交推理，一度創(chuàng)下Steam免費(fèi)榜TOP 1、歷史在線峰值榜前十等紀(jì)錄，成為Steam最火派對游戲。

　　與眾不同的是，除了手游之外，金山世游還為之配套了一檔官方自制綜藝《鵝斯卡之夜》，將在10月2日正式亮相，大司馬等多位頭部游戲主播參與，以助推《鵝鴨殺》手游IP破圈；另外，金山世游也在同步開始為密室逃脫、潮玩店等線下實體授權(quán)做相關(guān)準(zhǔn)備。

　　在劉異看來，任何內(nèi)容IP都具備兩個屬性，一是鏈接價值，是IP與用戶建立情感鏈接的內(nèi)容載體；二是商業(yè)變現(xiàn)價值。他認(rèn)為，游戲是一個非常能兼顧二者的內(nèi)容載體，它既可以通過線上渠道快速擴(kuò)展IP的影響力和用戶基數(shù)，同時游戲產(chǎn)品本身的商業(yè)化變現(xiàn)又能實現(xiàn)閉環(huán)。因此，金山世游通過游戲切入IP賽道，有著自己的優(yōu)勢。IP運(yùn)營最核心的互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，是團(tuán)隊擅長的、并且能夠復(fù)用的；至于偏實物商品化的環(huán)節(jié)，可以通過合作來解決。

　　《鵝鴨殺》手游要站穩(wěn)百萬DAU

　　《鵝鴨殺》手游可以說是金山世游第一款按照最新IP打法融合去做的游戲項目。為何會選擇從這款游戲開始？

　　劉異認(rèn)為，第一，產(chǎn)品本身的美術(shù)風(fēng)格和形象對于泛用戶的兼容度比較高，在全球市場上能夠兼顧各種文化市場；第二，作為一款語言/社交推理類的產(chǎn)品，《鵝鴨殺》提供的是一種偏綜藝感、偏整活社交的體驗，這與當(dāng)前的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)中想要獲得的情緒價值是高度耦合的。

　　《鵝鴨殺》項目也并不是國際版的簡單手游呈現(xiàn)，而是與Gaggle Studios進(jìn)行了代碼級別的合作，充分進(jìn)行中國市場的本地化開發(fā)，相當(dāng)于拿到這個IP之后，重新制作了一款新的《鵝鴨殺》手游。劉異向新浪科技坦言，在這個過程中，研發(fā)團(tuán)隊整體壓力很大，正在加大量內(nèi)容?！拔蚁Ｍ麌姹竞蛧H服有足夠大的差異，它才能夠吸引到老用戶，或者現(xiàn)在分布在其他游戲上的玩家。”

　　另外，金山世游也拿到了《鵝鴨殺》的實物周邊、線下空間授權(quán)等全品類的經(jīng)營權(quán)。接下來，手游、綜藝節(jié)目、線下授權(quán)三條線會獨(dú)立運(yùn)行，同時又互相成就，最終所有的收獲都?xì)w到《鵝鴨殺》這個IP上。

　　《鵝鴨殺》項目做到怎樣的程度才算成功？劉異給出了兩個指標(biāo)：首先，單一游戲產(chǎn)品至少得穩(wěn)定在百萬DAU以上，從更長遠(yuǎn)的角度，是謀求500萬甚至更高的DAU體量；其次，線下部分要能形成商業(yè)閉環(huán)，能夠帶來對應(yīng)的品牌價值，反哺線上。

　　他透露，目前《鵝鴨殺》手游全網(wǎng)的真實預(yù)約量已經(jīng)超過600萬，1個月的10萬人規(guī)模測試之后，能夠做到1000萬的全網(wǎng)預(yù)約；至于綜藝節(jié)目《鵝斯卡之夜》，綜藝本身已經(jīng)是一個非常成熟的商業(yè)模式，制作一兩期有流量之后，就可以進(jìn)行獨(dú)立招商，很快就會有商業(yè)價值反哺。

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