作者 | 速棠
編輯 | 蘇米
影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim，B站內(nèi)容領(lǐng)域的相親頭部博主，因?yàn)橐欢?分鐘長(zhǎng)的潰敗“相親”視頻“翻車”了。
在近期發(fā)布的相親1400萬(wàn)粉絲Q&A視頻中，Tim抽中一條“讀到我去相親角推銷自己”的潰敗評(píng)論，來(lái)到杭州的相親相親角。他“以好充次”，潰敗自我介紹是相親國(guó)內(nèi)初中學(xué)歷，父親在快遞相關(guān)行業(yè)，潰敗母親照顧家庭，相親離異單身，潰敗未來(lái)計(jì)劃購(gòu)入車房。相親沒透露的潰敗事實(shí)是，他在海外上高中和大學(xué)，相親父親是潰敗圓通快遞總裁，且自己是年?duì)I收上億公司的CEO。
一位相親角的阿姨注意到他“（國(guó)內(nèi)）初中學(xué)歷”，說(shuō)他“學(xué)歷太低了”，另一位阿姨看到“單身離異”，擺了下手，說(shuō)：“年紀(jì)輕輕就離異了?！?/p>
一位阿姨說(shuō)Tim“學(xué)歷太低了”，Tim回復(fù)說(shuō)“是的，學(xué)歷太低了”/截圖自@影視颶風(fēng)
CEO在相親角“社死”，如此反差迅速吸引二次傳播，反感的聲音漸起。有人質(zhì)疑其“微服私訪”，隱瞞自己的優(yōu)越條件，引出不知情者的反應(yīng)，制造錯(cuò)位笑點(diǎn)。這其中，隱含著信息差與微妙的權(quán)力差。
對(duì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這是制造節(jié)目效果的常規(guī)手段，粉絲看到了“熟人被嫌棄的好笑”。但片段進(jìn)入公共視野后，引起不少反感和批評(píng)，這是影視颶風(fēng)始料未及的。
今天（15）日，影視颶風(fēng)凌晨1時(shí)更新了視頻，Tim稱面對(duì)此次輿情，最開始的感受是，“啊，還能這樣理解”。對(duì)視頻中出現(xiàn)的相親角阿姨，Tim補(bǔ)全信息，稱她們是在相親角負(fù)責(zé)介紹的，有工作牌，愿意出鏡。
人們提出了一些較真的問題——如此表演是不是有一種“微服私訪”的爽感？被邀請(qǐng)來(lái)“參與”表演的相親角阿姨，以及相親議題所輻射的更多群體，是不是被俯視了，沒有得到足夠尊重？
10月，Tim在與羅永浩的對(duì)談里曾聊到，自己“隨時(shí)做好翻車準(zhǔn)備”。盡管影視颶風(fēng)諳熟自媒體規(guī)律，但這次“翻車”再次說(shuō)明，沒有絕對(duì)安全的表達(dá)，和絕對(duì)穩(wěn)固的偶像。
“節(jié)目效果”，與隱秘的優(yōu)越感
回到事件的最初，影視颶風(fēng)或許會(huì)感到“冤枉”。
這期1400萬(wàn)粉絲Q&A，是影視颶風(fēng)和粉絲之間約定的互動(dòng)。每逢粉絲量破百萬(wàn)級(jí)，Tim和團(tuán)隊(duì)工作人員就會(huì)出鏡解答粉絲提問，滿足粉絲要求。在這個(gè)粉絲向的親密語(yǔ)境里，Tim很“放得開”，曾經(jīng)應(yīng)要求，作為男裝內(nèi)褲模特出鏡。在1200萬(wàn)粉絲Q&A中，一個(gè)名校學(xué)歷的員工出鏡，作為對(duì)比，花字效果不嫌事大地突出老板Tim是“國(guó)內(nèi)初中學(xué)歷”。
對(duì)熟悉Tim的人來(lái)說(shuō)，這是一種親昵的表達(dá)方式：我認(rèn)同你的優(yōu)秀，才不吝于調(diào)侃甚至貶低你。其內(nèi)核是，取笑一個(gè)條件足夠優(yōu)越的人，是安全的。
在1200萬(wàn)粉絲Q&A中，一個(gè)名校學(xué)歷的員工出鏡，作為對(duì)比，花字效果突出老板Tim是“國(guó)內(nèi)初中學(xué)歷”/截圖自@影視颶風(fēng)
這種前衛(wèi)、“抽象”的風(fēng)格延續(xù)到了這次相親視頻里。但當(dāng)粉絲群體的“內(nèi)部?！弊叩胶贾莸南嘤H角，性質(zhì)就變了。它落地在了一個(gè)相當(dāng)現(xiàn)實(shí)，甚至濃縮社會(huì)痛點(diǎn)的語(yǔ)境中——中國(guó)的相親角。這里聚集的是有著真實(shí)婚戀焦慮的人們，以及每一個(gè)有可能在相親市場(chǎng)被評(píng)頭品足的普通人。
在這里被掛出簡(jiǎn)歷的人，正在學(xué)歷、家庭、收入上面臨四面八方的凝視與挑剔。他們也因此成為了Tim這次行為更廣闊的“人間”背景板。這是“精英者”如Tim，與“普通人”之間難以通約的感悟。
《了不起的蓋茨比》里的經(jīng)典論述，用在這里很恰當(dāng)：每當(dāng)你想批評(píng)任何人的時(shí)候，要記住，這個(gè)世界上并非所有人，都有你擁有的那些優(yōu)勢(shì)。
影視颶風(fēng)并不一定有“消費(fèi)普通人”的主觀惡意。利用身份反差制造節(jié)目效果，是綜藝?yán)锏膽T用套路。但團(tuán)隊(duì)似乎忽略了，這種經(jīng)典手法背后的潛意識(shí)，恰恰是“利用”不平等。戲劇性的“反轉(zhuǎn)”之所以帶來(lái)愉悅，正是因?yàn)檎M者和觀眾掌握著“信息差”：我知道內(nèi)情，但你不知道。
Tim在相親角/截圖自@影視颶風(fēng)
以喜劇創(chuàng)作為例，當(dāng)我們看到演員“掉凳”、他人“社死”，會(huì)下意識(shí)發(fā)笑。他人的滑稽行為，幫助我們確認(rèn)了自我優(yōu)越感——“我比他好”“我沒那么蠢”，這種社會(huì)地位的確認(rèn)和自尊的強(qiáng)化，是幽默的引發(fā)機(jī)制之一，它隱含并預(yù)設(shè)地位的天然不對(duì)等，制造出觀看的愉悅。
再比如脫口秀。這種辛辣的語(yǔ)言藝術(shù)，調(diào)侃和冒犯的往往是富人等強(qiáng)勢(shì)群體。實(shí)際上，這種藝術(shù)宣泄，本身就反向體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)中的權(quán)力結(jié)構(gòu)：強(qiáng)者更有主動(dòng)性和安全感，他們“值得”被冒犯。
讓強(qiáng)者主動(dòng)示弱，才符合藝術(shù)創(chuàng)作的平衡性。無(wú)論是霸總掉馬文學(xué)（“掉馬甲”，指角色在故事中隱藏真實(shí)身份或能力，前期以平凡甚至弱勢(shì)的形象示人，后期通過關(guān)鍵事件或沖突，突然揭開真實(shí)身份或展現(xiàn)強(qiáng)大實(shí)力，形成強(qiáng)烈的反轉(zhuǎn)和“爽點(diǎn)”），還是戲耍富人的喜劇作品，貶抑強(qiáng)者的藝術(shù)手法，都保證了心理上的安全。觀眾松了一口氣：他們不至于真的吃虧。但假如弱者反過來(lái)“擺闊”，就成了一場(chǎng)道德審美上的災(zāi)難，觀眾看到的只有“他真的很可憐”的掙扎。
從這個(gè)角度來(lái)看，在公共領(lǐng)域里，“自嘲”是弱勢(shì)群體的特權(quán)。黃西可以在美國(guó)的脫口秀舞臺(tái)吐槽東亞人的內(nèi)卷、“nerd”（書呆子）屬性，同樣的話萬(wàn)萬(wàn)不能出自白種人之口。
也無(wú)怪有人吐槽，Tim的行為與名校生自稱“職業(yè)技術(shù)學(xué)校學(xué)生”類似。這類自嘲，看似是冒犯精英的自己，其實(shí)是冒犯了同一社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)下潛在的、大多數(shù)的弱勢(shì)他者，顯露出不自知的優(yōu)越感。
“眾口難調(diào)”的困境
在粉絲眼中，影視颶風(fēng)的吸引力在于一貫的真誠(chéng)與專業(yè)，“可以看作新媒體領(lǐng)域的胖東來(lái)”。團(tuán)隊(duì)過往的作品兼具硬核技術(shù)與人文關(guān)懷，而Tim的個(gè)人形象發(fā)揮了關(guān)鍵作用——一個(gè)溫和的技術(shù)宅男，常被當(dāng)作“團(tuán)欺”，對(duì)于“初中學(xué)歷”、離婚等私人議題，保持著高度的開放性。
太諳熟內(nèi)容法則，反而讓團(tuán)隊(duì)在“相親角”的視頻里陷入了策劃者盲區(qū)。Tim“自嘲”的內(nèi)部梗，脫離了粉絲語(yǔ)境，落在不知情的普通公眾身上，就成了一種被動(dòng)卷入的參與，造成被工具化的觀感。
更重要的是，“相親角”本身具有一種社會(huì)象征性，天然觸及情感上的敏感。譬如，有人進(jìn)一步聯(lián)想到求職與招聘，“如果有人拿這種扮豬吃老虎的簡(jiǎn)歷去他的公司應(yīng)聘，他會(huì)多看一眼嗎？”
Tim的相親簡(jiǎn)歷/截圖自@影視颶風(fēng)
在內(nèi)容創(chuàng)作者之外，Tim的人生腳本是年輕且創(chuàng)業(yè)成功的富二代，與之相對(duì)的，是在現(xiàn)實(shí)規(guī)則中步步為營(yíng)的打工人。對(duì)于Tim行為的解讀，已經(jīng)不再圍繞他本人，而是兩種迥異人生經(jīng)驗(yàn)的碰撞，是觀眾以自己的視角，折射自己的痛點(diǎn)。
于是，就出現(xiàn)了一種無(wú)奈的情況：Tim做了什么、如何想，并不那么有人關(guān)心，劇情的解釋權(quán)不歸他所有。
“相親角”的爭(zhēng)議固然表明，影視颶風(fēng)對(duì)輿論擴(kuò)散缺乏一定的敏感性，但更遠(yuǎn)的問題是，處在一個(gè)“被解讀”甚于“創(chuàng)作”的時(shí)代，創(chuàng)作者究竟能在多大程度上為內(nèi)容延伸的影響而負(fù)責(zé)？
Tim也意識(shí)到輿論的高風(fēng)險(xiǎn)性。他在與羅永浩的對(duì)談里說(shuō)，自己隨時(shí)可能因?yàn)檎f(shuō)錯(cuò)話、員工的舉動(dòng)，或者一件莫名其妙的小事而“翻車”，但他也會(huì)自我開解道，“我現(xiàn)在心態(tài)還挺好的，為什么你一定要冰清玉潔的”？
Tim在和羅永浩的對(duì)談中說(shuō)到，“我現(xiàn)在心態(tài)還挺好的，為什么一定要冰清玉潔的”/截圖自@羅永浩的十字路口
在個(gè)人IP和商業(yè)品牌高度綁定的環(huán)境里，公眾人物的品德、價(jià)值觀與其提供的產(chǎn)品幾乎被視為同一件事。一旦個(gè)人價(jià)值觀出現(xiàn)“瑕疵”，質(zhì)疑便會(huì)順勢(shì)延伸到其內(nèi)容品牌；同樣地，團(tuán)隊(duì)成員的失誤也會(huì)被外界自動(dòng)歸因到個(gè)人身上。
任何小的細(xì)節(jié)，都可能成為致使公眾人物“翻車”的導(dǎo)火索。例如，與 Tim 同時(shí)登上熱搜的，是董宇輝被批“英語(yǔ)發(fā)音差、語(yǔ)法錯(cuò)誤”。人們對(duì)公眾人物的評(píng)判，和信息流動(dòng)的速度一樣迅疾、速朽，但它實(shí)質(zhì)上造成的，是對(duì)個(gè)人行為空間的持續(xù)壓縮。
Tim 的“塌房”，在某種意義上折射出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一條鐵律：沒有永遠(yuǎn)的偶像，只有隨時(shí)可能被推翻的神話。
在內(nèi)容領(lǐng)域，創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)是共生關(guān)系，沒有一種能同時(shí)令所有人滿意的表達(dá)。Tim “翻車”的熱度退去之后，值得思考的是：在一個(gè)隨時(shí)被放大鏡檢視的環(huán)境里，表達(dá)者們是保持嘗試，還是走向無(wú)聊？否則，無(wú)論是誰(shuí)，都有可能在無(wú)意中越界，然后在放大鏡下潰敗。
文中配圖部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
